ブランドとマーケティング担当者は、常に消費者と有意義な関係を作り、育むことを求めており、サードパーティのクッキーは、長い間その追求において役割を果たしてきました。しかし、クッキーへの過度の依存によって、多くのブランドは明確に定義されたファーストパーティデータ戦略を持たないままになっています。そして、クッキーがなければ、ファーストパーティデータは、ブランドが顧客や他の消費者とつながる方法の基礎になります。
その前途と、12ヶ月先ではなく今計画を立てることの重要性をよりよく理解するために、ニールセンの製品管理担当SVPであるケイティ・コヴァル氏に話を聞いた。コヴァル氏は、消費者との適切な関係を構築する上でファーストパーティデータがいかに重要であるか、また、テクノロジーは広告主が真に顧客を中心に据えることを支援するものであることを強調した。
