Na pierwszy rzut oka widać, że poczyniono postępy w kierunku stworzenia bardziej inkluzywnej branży medialnej. Jednak gdy zaczniemy przyglądać się bliżej i mierzyć reprezentację talentów ekranowych według płci, rasy, pochodzenia etnicznego i orientacji seksualnej, staje się jasne, że wciąż jest wiele do zrobienia. Według raportu Nielsena Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV, kobiety stanowią 52% populacji USA, ale tylko 38% głównej obsady w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i streamingowych. Ponadto osoby kolorowe stanowią 40% całej populacji USA, ale są obecne tylko w 27% głównych ról telewizyjnych.
Podczas gdy istnieje silny nacisk branży na bardziej inkluzywną przyszłość rozrywki, marki są w wyjątkowej sytuacji, aby naprawdę pomóc w osiągnięciu postępu. Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, Nielsen, spotkała się z Madeline Di Nonno, President & CEO, Geena Davis Institute podczas wirtualnego doświadczenia Nielsen LIONS Live 2021 w Cannes, aby omówić, w jaki sposób marki mogą się zaangażować, aby nie tylko pozytywnie wpłynąć na branżę, ale także na całe społeczeństwo.
Wspólnie zbadali znaczenie pomiaru treści w celu dążenia do dokładniejszej reprezentacji, w tym:
- Jaka jest wartość widoczności niedostatecznie reprezentowanych grup w treściach dla widzów i jaką rolę mogą odegrać marki?
- Jak można wykorzystać dane, aby rozwiać powszechnie panujące nieporozumienia dotyczące reprezentacji w rozrywce?
- Gdzie są największe możliwości rozwoju w zakresie tworzenia równości, wspierania integracji i ograniczania negatywnych stereotypów w mediach rozrywkowych?
Obejrzyj nasze nagranie na żądanie z tej sesji, aby uzyskać więcej informacji na temat możliwości dla marek, aby pomóc w lepszej reprezentacji w mediach.
Koniecznie sprawdź nagrania na żądanie z innych sesji z wirtualnego doświadczenia Nielsen LIONS Live 2021 w Cannes:
