มองเผินๆ จะเห็นได้ว่ามีความก้าวหน้าในการสร้างอุตสาหกรรมสื่อที่มีความครอบคลุมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเริ่มพิจารณาอย่างใกล้ชิดและวัดการนำเสนอของบุคลากรบนหน้าจอตามเพศ เชื้อชาติ ชาติพันธุ์ และรสนิยมทางเพศ ก็จะเห็นได้ชัดว่ายังมีงานอีกมากที่ต้องทำ จาก รายงาน Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV ของ Nielsen พบว่าผู้หญิงคิดเป็น 52% ของประชากรในสหรัฐอเมริกา แต่คิดเป็นเพียง 38% ของนักแสดงที่กลับมาแสดงซ้ำในรายการยอดนิยมทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่ง นอกจากนี้ คนผิวสีคิดเป็น 40% ของประชากรในสหรัฐอเมริกาโดยรวม แต่มีบทบาทเพียง 27% ของบทบาทสำคัญทางโทรทัศน์
แม้ว่าอุตสาหกรรมจะผลักดันอย่างหนักเพื่ออนาคตของความบันเทิงที่ครอบคลุมมากขึ้น แต่แบรนด์ต่างๆ ก็อยู่ในสถานะที่โดดเด่นที่จะช่วยผลักดันความก้าวหน้าได้อย่างแท้จริง แมริล วิดโดวส์ รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และ การวิเคราะห์การมีส่วนร่วม ของ Nielsen ได้พบปะกับมาเดลีน ดี นอนโน ประธานและซีอีโอของสถาบันจีนา เดวิส ระหว่างงาน Cannes LIONS Live 2021 ของ Nielsen เพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ต่างๆ จะมีส่วนร่วม ไม่เพียงแต่สร้างผลกระทบเชิงบวกต่ออุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสังคมโดยรวมด้วย
พวกเขาร่วมกันสำรวจความสำคัญของการวัดเนื้อหาเพื่อมุ่งมั่นสู่การนำเสนอที่แม่นยำยิ่งขึ้น รวมถึง:
- คุณค่าของการมองเห็นกลุ่มที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทนในเนื้อหาสำหรับผู้ชมคืออะไร และแบรนด์สามารถมีบทบาทได้อย่างไร
- คุณจะใช้ข้อมูลเพื่อขจัดความเข้าใจผิดที่แพร่หลายเกี่ยวกับการนำเสนอในความบันเทิงได้อย่างไร
- โอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการส่งเสริมสาเหตุของการสร้างความเท่าเทียม การส่งเสริมการรวมกลุ่ม และการลดการแบ่งแยกเชิงลบในสื่อบันเทิงอยู่ที่ไหน
รับชมการบันทึกตามต้องการของเซสชันนี้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับโอกาสที่แบรนด์ต่างๆ จะช่วยขับเคลื่อนการนำเสนอที่ดีขึ้นในสื่อต่างๆ
อย่าลืมดูการบันทึกตามต้องการของเซสชันอื่นๆ จากประสบการณ์เสมือนจริง Cannes LIONS Live 2021 ของ Nielsen:
