ซีรีส์ข่าวกรองหลากหลายปี 2024
Fanáticos: Playbook ของ Nielsen
เกี่ยวกับการบริโภคสื่อของชาวฮิสแปนิกและการมีส่วนร่วมในกีฬา
ชาวฮิสแปนิกไม่ได้แค่ดูการแข่งขัน แต่พวกเขากำลังเปลี่ยนแปลงมัน รายงานฉบับนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่แฟนชาวฮิสแปนิกมีส่วนร่วมกับสื่อกีฬา และกำลังกำหนดอนาคตของวัฒนธรรมกีฬาในสหรัฐอเมริกา
ชุมชนฮิสแปนิก: อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นในวงการกีฬาของสหรัฐอเมริกา
ชุมชนชาวฮิสแปนิกมีประชากรประมาณ 65 ล้านคน หรือเกือบหนึ่งในห้าของประชากรสหรัฐฯ ชาวฮิสแปนิกมีอิทธิพลอย่างมากต่อเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่อาหารและดนตรี ไปจนถึงผู้นำธุรกิจและนักกีฬา ปัจจุบัน ชุมชนกำลังเขียนกลยุทธ์ใหม่เกี่ยวกับวิธีที่สหรัฐฯ มีส่วนร่วมกับกีฬาและสื่อกีฬา
71%
ชาวฮิสแปนิกมีส่วนรับผิดชอบต่อการเติบโตของประชากรสหรัฐฯ ร้อยละ 71 ระหว่างปี 2022-2023
$3.4T
ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ เป็นกลุ่มที่มีอำนาจในการใช้จ่าย โดยมีอำนาจซื้อถึง 3.4 ล้านล้านดอลลาร์
51%
ผู้ชมชาวฮิสแปนิกที่รับชม Super Bowl เพิ่มขึ้น 51% ตั้งแต่ปี 2021 ถึงปี 2024
การเชื่อมต่อกับแฟนกีฬาชาวฮิสแปนิก
แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกกำลังขับเคลื่อนเทรนด์ใหม่ ๆ ของการรับชมกีฬา แบรนด์ ลีก และผู้ถือลิขสิทธิ์สื่อต่างมีโอกาสพิเศษในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่หลงใหล กำลังเติบโต และมีอิทธิพล เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจแฟนกีฬาเหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้น รายงานฉบับนี้จึงได้รวบรวมส่วนสำคัญ ๆ ไว้ดังนี้:
การดูการบริโภคสื่อของชาวฮิสแปนิก
แม้ว่าผู้ชมชาวฮิสแปนิกจะใช้เวลากับสื่อดั้งเดิมน้อยกว่าประชากรทั่วไปในสหรัฐอเมริกา แต่พวกเขาก็กำลังรับชมกีฬาเป็นจำนวนมาก จากการวัดผลผู้ชมของ Nielsen พบว่า รอบชิงชนะเลิศโคปาอเมริกา ปี 2024 ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 12 ล้านคนทั่วทั้ง Univision และ Fox ซึ่งกลายเป็นรอบชิงชนะเลิศโคปาอเมริกาที่มีผู้ชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์สหรัฐอเมริกา และ 53% ของผู้ชมในสหรัฐอเมริกาเป็นชาวฮิสแปนิก
ชาวฮิสแปนิกกำลังเปลี่ยนเกมอย่างไร
สำหรับคนรักกีฬา ฐานแฟนคลับนั้นลึกซึ้งยิ่งกว่าผลการแข่งขัน และอิทธิพลของนักกีฬาชาวฮิสแปนิกนั้นแผ่ขยายออกไปนอกสนาม นักกีฬาดาวเด่นเหล่านี้กำลังใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มของตนเพื่อสร้างผลกระทบที่แท้จริง ทั้งในกีฬาของพวกเขาและในวงกว้างของวัฒนธรรม
พลังแห่งการสนับสนุนด้านกีฬา
แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกมีความกระตือรือร้นต่อแบรนด์ที่สนับสนุนกีฬาที่พวกเขารัก เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไป แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะพิจารณาแบรนด์เป็นครั้งแรกมากกว่าถึง 32% เมื่อพวกเขาสนับสนุนกีฬาที่พวกเขาติดตาม
โอกาสในการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ชาวฮิสแปนิก
ในขณะที่สื่อแตกแขนงออกไป กีฬา โดยเฉพาะกีฬาสด กำลังมีบทบาทมากขึ้นในสื่อและการโฆษณา ดาวน์โหลดคู่มือของ Nielsen เกี่ยวกับผู้ชมชาวฮิสแปนิก กีฬา และการมีส่วนร่วมของสื่อ เพื่อค้นพบโอกาสในการมีส่วนร่วมของแฟนๆ และแบรนด์กับผู้นำเทรนด์ชาวฮิสแปนิก
