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Fallstudie: Müttern eine Auffrischung geben

1 Minute gelesen | September 2013

Starbucks, der weltweit führende Spezialitätenkaffeeröster und -einzelhändler, hat sich kürzlich mit SheKnows.com zusammengetan, einer Community, die es Journalisten ermöglicht, auf Frauen ausgerichtete Inhalte und Programme zu erstellen und zu verbreiten, um sich auf die Markteinführung seines neuen naturreinen Energydrinks zu konzentrieren. Starbucks wandte sich an SheKnows.com, um ein ideales Publikum für seine Markteinführung zu erreichen: die einflussreiche Mutter.

Eine Produkteinführung ist ein entscheidender Zeitpunkt, um die Bekanntheit und die Gunst der Marke zu steigern - umso mehr, wenn sich die Einführung auf einen bestimmten Markt konzentriert. SheKnows.com stellte daher für Starbucks ein maßgeschneidertes Hub zusammen, das aus benutzerdefinierten Inhalten, Sponsoring, Display-Anzeigen und hochwirksamen Re-Skins bestand. Um die Auswirkung der Kampagne auf die Bekanntheit zu bewerten, wollten Starbucks und SheKnows.com Metriken in Echtzeit, auf die sie direkt zugreifen und zusammenarbeiten konnten.

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