In den letzten zehn Jahren haben sich die Paralympischen Spiele zu einem eigenständigen sportlichen Großereignis entwickelt. Jede Ausgabe bietet Hunderte von fesselnden Geschichten, die von Tausenden von Athleten vor Millionen von Zuschauern erzählt werden.

Dieser Bericht von Nielsen Sports untersucht das steigende Interesse an den Paralympics, ihren wachsenden Status als Medienprodukt und wie die Spiele bereits für Partner funktionieren. Er beleuchtet auch die Gelegenheit, die sie bieten, um Einstellungen zu ändern - und was dies für aktuelle und zukünftige Paralympics-Sponsoren bedeuten könnte.

Die Spiele in London 2012

Nach fast allen Maßstäben war London 2012 die bisher erfolgreichste Veranstaltung, die auf den erfolgreichen Sommerspielen in Peking vier Jahre zuvor aufbaute: mehr Zuschauer, mehr Anerkennung für die Athleten und mehr Interesse an Parasportarten. Das hat auch neue kommerzielle Möglichkeiten für Marken auf globaler oder nationaler Ebene geschaffen, eine Chance, sich mit großartigen Athleten, wachsenden Profilen und Veranstaltungen, die an Bedeutung gewinnen, zu assoziieren.