Globaler Sportmarketingbericht 2022
Veränderungen sind sicherlich nichts Neues, aber ihre Auswirkungen sind selten so groß – oder beschleunigt – wie das, was die Welt in den letzten zwei Jahren erlebt hat. Für die Sportbranche wurde die Rückkehr der Fans zu Live-Veranstaltungen Mitte 2021 von allen bejubelt, doch das Leben hat sich während der Pandemie zu sehr verändert, als dass die Sportbranche einfach wieder zu einem Spiegelbild ihrer Selbst vor COVID zurückkehren könnte.
Das bewährte Modell des Fandoms wurde in Frage gestellt. Infolgedessen haben Fans digitale Communities entwickelt, um die Verbindung untereinander, zu ihren Lieblingssportlern und ihren Lieblingsmannschaften zu fördern. Das Fandom hat sich von einem großen Publikum, das physisch zusammenkommt, zu einem eher distanzierten, aber engagierteren Verhalten gewandelt. Während die Ticketverkäufe zurückgingen, fanden die Fans neue Wege, um eine Community aufzubauen: Chatten, Teilen, Wetten und gemeinsames Anschauen.
Dieser Bericht untersucht die globalen Veränderungen im Verbraucherverhalten in den letzten zwei Jahren und deren Auswirkungen auf Sport-Sponsoring-Modelle und die Verbreitung von Inhalten.
