แฟนๆ กำลังเปลี่ยนเกม

รายงานการตลาดกีฬาโลกปี 2022

แน่นอนว่าการเปลี่ยนแปลงไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ผลกระทบที่เกิดขึ้นมักไม่รุนแรงหรือรุนแรงเท่ากับสิ่งที่โลกได้ประสบมาตลอดสองปีที่ผ่านมา สำหรับอุตสาหกรรมกีฬา การกลับมาของแฟนๆ ในงานถ่ายทอดสดในช่วงกลางปี 2021 เป็นเรื่องที่ทุกคนต่างรู้สึกยินดี แต่ชีวิตในช่วงการระบาดใหญ่กลับเปลี่ยนแปลงไปมากเกินกว่าที่อุตสาหกรรมกีฬาจะสามารถหวนคืนสู่ภาพสะท้อนของยุคก่อนโควิด-19 ได้

รูปแบบแฟนด้อมที่ผ่านการทดสอบและพิสูจน์แล้วถูกท้าทาย ส่งผลให้แฟนๆ พัฒนาชุมชนดิจิทัลเพื่อเชื่อมโยงถึงกัน นักกีฬาคนโปรด และทีมโปรด แฟนด้อมเปลี่ยนจากการมีผู้ชมจำนวนมากมารวมตัวกัน ไปสู่การรับชมแบบห่างไกลแต่มีส่วนร่วมมากขึ้น แม้ว่ายอดขายตั๋วจะลดลง แต่แฟนๆ ก็ค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการสร้างชุมชน เช่น การแชท การแชร์ การเดิมพัน และการรับชมร่วมกัน

รายงานนี้ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคทั่วโลกในช่วงสองปีที่ผ่านมาและผลกระทบต่อรูปแบบการสนับสนุนกีฬาและการเผยแพร่เนื้อหา