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Salvando la brecha generacional: la radio en red se hace joven

1 minuto de lectura | Septiembre de 2014

El panorama del audio en Estados Unidos ofrece hoy más opciones para los consumidores y más tipos de programación que nunca. Desde la música y los deportes hasta la radio hablada, la variedad de personalidades y perspectivas caracteriza no sólo la diversidad de los contenidos radiofónicos, sino también las audiencias únicas -jóvenes y mayores- que sintonizan cada día en mercados grandes y pequeños de todo el país.

Y cuando se trata del gran catálogo de contenido disponible a nivel nacional creado cada semana por las 46 redes de radio medidas por Nielsen RADAR, la amplia variedad de programación ofrecida atrae a muchas generaciones diferentes, incluyendo algunas no asociadas tradicionalmente con la "radio de red". Estas cadenas, que ofrecen contenidos en miles de emisoras de todo Estados Unidos, son el centro de atención del último informe de Nielsen Audio Today, que describe a los más de 181 millones de estadounidenses (mayores de 12 años) que escuchan la radio en red cada semana.

Los millennials (consumidores de entre 18 y 34 años) representan más de una cuarta parte de los oyentes de las cadenas nacionales, ya que 51,1 millones sintonizan una cadena RADAR cada semana. Esta cifra es superior a la de la Generación X (44 millones) y a la de los Baby Boomers (43 millones). De hecho, en comparación con la media nacional de audiencia de la radio en red RADAR, que llega al 68% de los oyentes, la radio en red llega al 70% de los estadounidenses millennials.

Y la fuerte representación de este grupo demográfico es una buena noticia para la industria de la radio. A pesar de su juventud, más de siete de cada diez (70,8%) oyentes de radio de la red Millennial tienen ingresos familiares superiores a 75.000 dólares al año y el 68,4% son graduados universitarios.

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