驚くほど具体的な広告を受け取ったことがあるだろうか？あなたがどのようなライフステージにいるのか、どのような商品を買いたいと思っているのかを正確に理解しているような広告？これこそ、高度なオーディエンス・ターゲティングです。
アドバンストオーディエンスとは何か、なぜ重要なのか、そしてどのように広告の世界を変えようとしているのかについて、解説します。
上級観客とは？
従来のメディアスペースでは、オーディエンスを理解し、リーチするために使用される標準的な人口統計フィルターは、年齢と性別でした。高度な オーディエンスは、これらの基本的なデモをはるかに超えることができます。
アドバンストオーディエンスは、カスタムオーディエンスと呼ばれることもあり、マーケターが消費者セグメントを使用して、住んでいる場所、購入するもの、または購入する意図のあるもの、年収、消費するメディア、所属しているコミュニティなどに基づいて人々をグループ化したものです。マーケティング担当者は、これらのオーディエンスリストを広告プラットフォームに持ち込み、特定のメッセージングで彼らにリーチできるようにする。
受信者のグループを絞り込むことで、キャンペーンをハイパーターゲティングすることができ、より反響を得やすくなります。また、これらのグループ内でのキャンペーンの成果を正確に把握することもできます。大量のリーチを犠牲にしても、関連性の向上で補うことができるのです。
高度なオーディエンスセグメントは、ファーストデータ、セカンドデータ、サードパーティデータ、または次のセクションで説明する3つの組み合わせから構築されます。
高度なオーディエンスリストができたら、その共通点に基づいて最初のグループを拡張するそっくりオーディエンスを構築できます。例えば、最初の上級オーディエンスリストの全員がペットに関心があり、TikTokを使用している場合、そっくりオーディエンスには同じくペットに関心があり、TikTokを使用している人々が含まれます。
高度なオーディエンスを作るには何が必要か？
先進的な視聴者というのは、素晴らしい響きでしょう？では、実際にどのように構築するのかを見てみましょう。
最初の、そして最も重要なステップは、データを保護することだ。
ファースト・パーティ・データ
ファーストパーティデータは、ブランドが消費者から直接収集したオーディエンス情報である。
独自のオーディエンスデータを収集できるブランドは、優位に立っている。ブランドによって管理され、ソース（この場合はオーディエンス）から直接収集されるため、ブランドは、チャネルインタラクション、新規購入、アンケート回答、チャットボットの会話ごとに、どのような情報を取得するかを簡単に拡大することができる。
ファーストパーティデータの価値こそが、多くのブランドがエコシステム内で消費者にエンゲージするインセンティブを生み出す理由なのです。登録すると、次回の購入が20％オフになります。アカウントを作成し、パーソナライズされたおすすめリストを見る。ログインすると、注文の配送状況を追跡できます。
セカンド・パーティ・データ
もちろん、すべてのブランドがファーストパーティデータにアクセスできるわけではない。炭酸飲料メーカーのウェブサイトにログインして、次の12本パックを注文するよう一般消費者を説得するのは難しいかもしれない。このようなブランドは、セカンドパーティデータ（提携を通じて取得した他社のファーストパーティデータ）に頼るかもしれない。
第三者データ
ファーストパーティデータとセカンドパーティデータがオーディエンスから直接収集されるのに対して、サードパーティデータは複数のソースから収集され、誰でも購入することができます。これはまた、クッキーの喪失によって最も直接的に影響を受けるデータプールであり、データプロバイダーはオーディエンスをデジタル的に識別するための信頼できる代替手段を見つけなければなりません。
ニールセン独自のオーディエンスデータ（ニールセンは何万もの高度なオーディエンスセグメントを持っています）とパートナーからのファーストパーティデータを組み合わせることで、ニールセンはブランドが理想的な消費者をより包括的に把握し、キャンペーンターゲティングの能力を磨くのを支援します。
インサイトは、その基礎となるデータがあってこそのものだ。サードパーティのデータは外部で収集されるため、ブランドは、提供するデータの正確性を証明できる信頼できるパートナーと協力することを優先すべきである。
オーディエンスデータを手に入れたら、高度なオーディエンスリストを作成し、プラットフォーム全体にアップロードして、キャンペーンクリエイティブのターゲティングを開始することができます。これは、ほとんどのデジタルプラットフォームで比較的簡単で標準化されたプロセスですが、他のチャネルはキャッチアップしています。
アドバンスド・オーディエンスはどこで使えるのか？
高度なオーディエンス・ターゲティングがオンライン上で流行し始めたのは、私たちのデジタル・フットプリントが残す詳細なレベルのおかげです。ユーザー名や閲覧履歴のようなデジタル識別子を通じて、マーケティング担当者は、彼らが誰なのか、何を消費したいのか、広告を見た後に何をするのかといった、豊富なレベルの消費者インサイトを利用することができます。 これらのインプットはすべて、マーケティング担当者が、データが許す限りニッチなグループに対して、クリエイティブからタイミングや配置に至るまで、すべてに情報を提供する共鳴的なキャンペーンを作成するのに役立ちます。また、デジタルプラットフォームやパブリッシャーが、クライアントが関心を寄せるオーディエンスに正確にリーチする能力を証明するのにも役立った。
放送やケーブルのような伝統的メディアは無敵のリーチを誇るかもしれないが、デジタルメディアは精度がすべてである。少なくとも、それが歴史的なトレードオフだった。しかし、世界がデジタル化するにつれて、すべてのチャンネルが同レベルの視聴者対応力とパフォーマンス説明責任をサポートすることへの期待が新たに高まっている。
過去10年間で、伝統的メディアは、コネクテッドTV（CTV）、無料広告付きTV（FAST）チャンネル、データ駆動型リニア1など、高度な視聴者にダイナミックに広告を提供する新しい出口を開拓してきた。しかし、これらのチャンネルがニッチな視聴者層に対するプランニングや測定をどの程度容易にサポートできるかについては、基本的な違いがある。
高度な視聴者の次の段階は、媒体を問わず、標準化された有用性を確保することである。これには、相互運用性を優先したシステムのオーバーホールが必要である。
ニールセンのアドバンスト・オーディエンスはどのように機能していますか？
この相互運用性のビジョンをサポートすることが、ニールセンの戦略の中心です。私たちは、断片化されたメディア環境がメディア業界のあらゆる側面に頭痛の種をもたらすことを痛感しています。特定のオーディエンスにリーチし、キャンペーンを目にする頻度を管理することは難しくなります。包括的なプランニングとアクティベーションは、すべてがチャンネルごとに細分化されるため、不可能に感じられます。
しかし、従来のメディアがデジタルと同じレベルの洞察とパーソナライゼーションで一貫して運営されていたらどうだろう？独自のオーディエンスをあらゆるプラットフォームに持ち込み、プランニング、測定、最適化に利用できるとしたら？
ニールセンのエコシステム内では、独自のIDを持ち込むことも、ゴールドスタンダードの ピープル・パネルによってキャリブレーションされたニールセンのクロスチャネル・ビッグデータセットから開発されたオーディエンスセグメントから選択することもできます。すべての視聴者データは、ニールセンのアイデンティティ・システムを経由し、すべてのスクリーンとチャンネルにおける視聴者の重複排除されたビューを保証します。さらに、統合されたニールセンの全製品でオーディエンスを再利用し、ユーザージャーニー全体で一貫したオーディエンスを定義することができます。同じ定義されたオーディエンスを使用することで、カスタマイズされたインサイトと予測に基づいてメディアプランを構築し、メディアを購入し、チャネル全体でどれだけオーディエンスにリーチできたかを重複なく把握することができます。
世界のどこにいるかにもよるが、ニールセンを使えば、これらすべてが今日から利用できる。しかし、ニールセンはまだ始まったばかりです。先進的なオーディエンスは今、この勇敢で新しい広告の世界の中心にあり、ニールセンはこの世界で成功するお手伝いをします。
ニールセンニールセンの視聴者測定の基礎を見直し、メディア業界で最もホットなトピックを解明します。すべての記事を読む こちら.
備考
1Data-drivenlinear（データ駆動型リニア）とは、マーケターが年齢や性別を超えた層に対してリニアテレビ番組の予算を配分するために使用するプロセスのこと。
2この場合の相互運用性とは、異なる技術システムがシームレスに相互作用すること。例えば、すべてのプロバイダー間で電子メールを送受信できることが、相互運用性である。
