As marcas e os profissionais de marketing sempre buscaram criar e promover relacionamentos significativos com os consumidores, e os cookies de terceiros há muito tempo desempenham um papel nessa busca. No entanto, a dependência excessiva do cookie fez com que muitas marcas não tivessem estratégias de dados primários bem definidas. E sem os cookies, os dados primários se tornarão fundamentais na forma como as marcas se conectam com seus clientes e outros consumidores.
Para entender melhor o caminho a seguir e a importância de planejar agora, em vez de daqui a 12 meses, conversamos com Katie Koval, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. Durante nossa conversa, Koval destaca como os dados primários são essenciais para criar relacionamentos relevantes com os consumidores e que a tecnologia ajudará os anunciantes a realmente colocar o cliente no centro de tudo o que fazem.
