1993年，退休的数学教授、计算机科学家和获奖的科幻小说作家Vernor Vinge认为，超人类人工智能的创造将标志着 "人类时代将被终结 "的时刻。这一观点在流行的思维中与2005年《奇点临近》中的未来学家雷-库兹韦尔有关，它假设了一个时刻，当计算发展到一定程度时，计算机变得可以自我指导，指导他们的活动使自己变得越来越聪明，并超越了人类的理解或认识。
也许在最充分的情况下，这似乎是一个牵强的概念。但是，广告业呢，它已经看到如此多的人类活动被计算机接管了？是否有一个即将到来的广告奇点？人工智能能否推动广告和媒体优化，使之超出我们理解所做决策的能力？
我不是第一个有这种想法的人。例如，马特-赫尔曼（Matt Herman）在2010年《广告时代》（Ad Age）的一篇文章"即将到来的广告奇点中的故障 "中写到了这一点（并且大部分都写掉了），因为它与广告创意发展有关。同时，罗杰-托尼斯提出"营销奇点即将到来"，以及它将如何把营销 "带回 "广播前媒体一对一的口碑营销的未来。
对我来说，简短的回答是，在 "创造性 "方面，奇点是不可能的。在其他方面，它在某种程度上已经到来，但仍有一些因素可能意味着它是一个更大的生态系统的一部分，仍然包括人类的参与。
创意奇点
说到广告创意的单一性，我显然是持怀疑态度的。在尼尔森新闻网最近的一篇文章中，我写到了与广告创意成功相关的五个因素。鉴于讲故事、幽默和其他创意元素的独特人性，很难想象很快就会出现计算机驱动的创意奇点，这也是好广告的关键所在。
也就是说，已经开发出了写音乐和新闻报道的算法：请看《麻省理工科技评论》中的"创造力可以自动化吗？"。
媒体的奇异性
在这里，奇点的支持者们有更坚实的基础。与创意不同，媒体策划、购买和测量更有可能实现自动化，更智能，更快速，自我改进，并彻底超越人类的理解能力。事实上，在某些情况下，它已经通过数字领域的实时竞价平台完成。媒体的奇点正在向我们招手。
这些组成部分大多都在这里，尽管它们并没有完全以一种整合的方式运作，而且在媒体生态系统的某些领域完全没有。一个完全自动化的、比人更聪明的媒体优化奇点的要素是什么，它的可能性有多大？
数字化。数字化使数据能够被计算所充分开发。广告和媒体数据的数字化程度越高，计算能力就越强，可以自动、实时、无需人工干预地购买、测量和提高性能。
- 曝光和转换数据。数据的采集，包括驱动因素（如受众、可看性、内容、曝光频率、位置等）和结果（如品牌影响和转换），使我们越来越容易理解什么是有效的，什么是无效的以及如何改进。这种数据采集现在大多发生在高度自动化的实时系统中，其中许多是由数字归因建模公司开创的，并且可以利用第一方广告商数据和第三方数据。
- 归因建模。多年来，我们一直用单一来源的协方差分析（ANCOVAs）和营销组合建模来衡量广告和媒体销售效果。这两种方法都非常好用。非PII（非个人可识别信息）曝光和转换数据的出现，将使每个接触点和所有接触点的组合，在线和离线，在个人层面上实时进行品牌或销售影响测量。一旦你能将品牌和销售影响归因于接触点曝光，你就能优化业绩。
- 机器学习。机器学习是人工智能的一个分支，包括与系统相关的一系列活动，这些系统可以从数据中学习，并在没有人类干预的情况下随着时间的推移而改进（一种小型的星形结构）。与归因建模相联系的机器学习能力将使机器能够自我学习，不断改善和优化广告表现。
- 程序化和实时竞价。目前，超过20%的展示广告是通过实时竞价（RTB）平台进行交易的。平台、流程和数据集已经到位，可以为展示广告以外的RTB提供动力，尽管电视和其他非数字媒体大多不在范围内，当然是现在。目前的RTB重点是基于受众类型、网络行为，将广告发送给那些活动（匿名接收）表明他们可能有反应的人，等等。但是，通过上面提到的归因建模能力，根据品牌和销售影响来驱动RTB并不是一个不可能的飞跃。
因此，这可能相当于一个未来的世界，其中个人层面的曝光和销售数据被数字化，并通过API连接到数据平台，归因模型实时运行，机器学习迭代改善结果，购买是通过实时竞价平台进行交易。在有限的形式下，这个未来已经存在于广告生态圈的小范围内。将这种可能性视为一个奇点是有意义的，因为所有这些都将以闪电般的速度--几毫秒，并以大规模--包括数以亿计的数据点--发生，以至于除了在概念层面，它将超出任何人类理解正在发生什么的能力。
综上所述，我们当然仍有理由对大范围的广告奇点持怀疑态度，而且这些理由不能被低估。现有的商业模式、技术平台、流程、媒体和设备碎片化、数字广告欺诈/机器人、行业习惯、个人关系和其他因素都是实现这一未来状态的真实障碍。
因此，技术构件已经在发挥作用，但有一些因素会阻碍奇点的到来。这意味着，我们应该期待朝向奇点的进展是迅速的，尽管是沿着一条参差不齐的非线性路径。过去100多年来，我们所知道的大部分广告都将被破坏。
至于是否能达到真正的奇点，在所有反对的因素中，人类因素也许是最强大的。在这方面，奇点可能会到来，但比人们预期的晚。
无论最终结果如何，广告的未来来了，有一件事是肯定的--它将是一种奇特的体验。
