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El Ave María de la publicidad: Los que más gastan en la Super Bowl

1 minuto de lectura | Enero 2014

Mientras se debate sobre el elevado coste de la publicidad durante la Super Bowl, una cosa es cierta: se gasta mucho dinero para intentar llegar a las crecientes audiencias y a los grandes consumidores que sintonizan el día del partido, según Nielsen. Con los anunciantes gastando casi 4 millones de dólares en un anuncio de 30 segundos el año pasado (¡casi 50 veces más que el anuncio medio en horario de máxima audiencia!) -una cifra que probablemente aumentará para la Super Bowl XLVIII-, Nielsen revela las empresas y categorías que han realizado la inversión más considerable en anuncios emitidos durante las últimas cinco Super Bowls.

LOS 10 PRINCIPALES ANUNCIANTES ESTADOUNIDENSES DE LAS ÚLTIMAS CINCO SUPERCOPAS

Marca Dólares gastados 2009-2013
ANHEUSER-BUSCH $149 M
PEPSICO INC. $97 M
COCA-COLA CO. $62 M
VOLKSWAGEN $57 M
FIAT SPA. $55 M
GENERAL MOTORS CO. $43 M
WALT DISNEY CO. $40 M
HYUNDAI MOTOR CO. $39 M
COMCAST CORP. $37 M
NATL AMUSEMENTS INC. $35 M

Leer como: Anheuser-Busch fue la empresa matriz que más gastó en publicidad durante las últimas cinco Super Bowls, con 149 millones de dólares en publicidad.
Fuente: Nielsen

Hay algo que decir acerca de estos grandes gastadores y su rendimiento publicitario. Los anuncios de Pepsi, Coca Cola, Volkswagen y GM han obtenido los primeros puestos en función de la simpatía, la memorización, o ambas cosas, de las pasadas Super Bowls, y Anheuser Busch estuvo entre los primeros puestos durante varios años. A pesar de algunos detractores, si la ejecución y la creatividad son sólidas, la recompensa puede ser tremenda.

LAS CINCO CATEGORÍAS DE PRODUCTOS MÁS IMPORTANTES DE LAS ÚLTIMAS CINCO SUPERCOPAS

Categoría Dólares gastados 2009-2013
AUTO $298 M
CERVEZA $149 M
PELÍCULA EN MOVIMIENTO $130 M
REG SOFT DRINK $89 M
PATATAS FRITAS DE TORTILLA $42 M

Leer como: La automoción fue la categoría de producto más importante en cuanto a gasto publicitario durante las últimas cinco Super Bowls, con 298 millones de dólares en publicidad.
Fuente: Nielsen

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