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La publicité : un Ave Maria : Les plus gros dépensiers du Super Bowl

1 minute de lecture | Janvier 2014

Alors que le débat fait rage sur le coût élevé de la publicité pendant le Super Bowl, une chose est sûre : selon Nielsen, de grosses sommes sont dépensées pour tenter d'atteindre les audiences croissantes et les grands dépensiers qui suivent le match. L'année dernière, les annonceurs ont dépensé près de 4 millions de dollars pour un spot de 30 secondes (soit près de 50 fois plus que le spot moyen diffusé aux heures de grande écoute) - un chiffre qui augmentera probablement pour le Super Bowl XLVIII - et Nielsen révèle les entreprises et les catégories qui ont fait les investissements les plus importants dans les publicités diffusées au cours des cinq derniers Super Bowl.

TOP 10 U.S. ADVERTISERS OF THE PAST FIVE SUPER BOWLS

Marque Dollars dépensés 2009-2013
ANHEUSER-BUSCH $149 M
PEPSICO INC. $97 M
COCA-COLA CO. $62 M
VOLKSWAGEN $57 M
FIAT SPA. $55 M
GENERAL MOTORS CO. $43 M
WALT DISNEY CO. $40 M
HYUNDAI MOTOR CO. $39 M
COMCAST CORP. $37 M
NATL AMUSEMENTS INC. $35 M

Lire comme : Anheuser-Busch a été la première société mère en termes de dépenses publicitaires au cours des cinq derniers Super Bowl, avec 149 millions de dollars de dépenses publicitaires.
Source : Nielsen

Il y a quelque chose à dire sur ces grands dépensiers et leurs performances publicitaires. Les publicités de Pepsi, Coca Cola, Volkswagen et GM ont toutes obtenu des places de choix sur la base de la sympathie, de la mémorisation, ou des deux, des Super Bowls passés, et Anheuser Busch a été parmi les mieux classées pendant plusieurs années. Malgré certains détracteurs, si l'exécution et la créativité sont fortes, les retombées peuvent être considérables.

LES CINQ PRINCIPALES CATÉGORIES DE CATÉGORIES DE PRODUITS LORS DES CINQ DERNIERS SUPER SUPER CINQ

Catégorie Dollars dépensés 2009-2013
AUTO $298 M
BIERE $149 M
FILM D'ANIMATION $130 M
REG SOFT DRINK $89 M
CHIPS TORTILLA $42 M

Lire comme : L'automobile a été la première catégorie de produits en termes de dépenses publicitaires au cours des cinq derniers Super Bowl, avec 298 millions de dollars de dépenses publicitaires.
Source : Nielsen