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El 8%: Liberar el poder de la publicidad multiplataforma

2 minutos de lectura | Mayo 2014

En la actualidad, la televisión tradicional sigue representando la mayor parte del visionado de vídeos, y probablemente seguirá siendo así durante un buen tiempo, pero el crecimiento se produce en Internet y en los dispositivos móviles. Entre el cuarto trimestre de 2012 y el cuarto trimestre de 2013, las horas que los consumidores pasaron viendo vídeo online aumentaron un 30%. Cuando se gestionan conjuntamente, la televisión y lo digital tienen el potencial de generar un impacto real para los anunciantes, permitiéndoles maximizar los clientes a los que llegan y/o reforzar los mensajes clave en todas las pantallas.

No es de extrañar que los anunciantes consideren que la integración de las campañas en múltiples pantallas es importante y lo será aún más, pero la eficacia de estas campañas para maximizar los resultados ha sido desigual. En concreto, un análisis reciente de 45 campañas medidas por Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings descubrió que la gran mayoría de las campañas "integradas" de televisión y online de los anunciantes no obtuvieron mejores resultados que si la publicidad en televisión y online se hubiera planificado por separado.

Por término medio, estas campañas integradas sólo alcanzaron el 7,6% de la audiencia prevista tanto en televisión como en Internet. Este resultado es poco diferente de la duplicación completamente aleatoria (7,0%) que los anunciantes podrían esperar si hubieran planificado su campaña para cada pantalla de forma independiente. Esto pone de manifiesto una verdadera oportunidad perdida.

La investigación de Nielsen muestra que, con una planificación y ejecución cuidadosa basada en una identificación más precisa de sus audiencias deseadas en televisión y en línea, los profesionales del marketing pueden generar un promedio de un 8% más de alcance, o lograr una frecuencia significativamente mayor, sin gastar más dinero o alterar su mezcla de gastos.

El retorno de la inversión es la principal prioridad de todo comercializador en lo que respecta al gasto publicitario, y las empresas deberían actuar con rapidez para dominar la capacidad de aprovechar todas las sinergias disponibles entre los medios. Aquellos que descifren el código de la publicidad multiplataforma más pronto construirán una base de experiencia que proporcione una ventaja significativa sobre sus competidores, a la vez que obtendrán el mayor rendimiento posible de su dólar publicitario.

Para obtener más información sobre este tema, haga clic aquí para leer la edición más reciente de la serie What's Next de Nielsen, "Unleashing the Power of Cross-Platform Advertising".

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