Avec près d'un milliard de Tweets envoyés aux États-Unis sur la télévision en 2015, les médias sociaux continuent de jouer un rôle de premier plan dans les salons des fans. Les spectateurs se sont réunis sur Twitter cette saison pour discuter du sort des survivants de l'apocalypse zombie, dire adieu au Black Mamba lors de son dernier match en tant que Laker, et commenter les intérêts amoureux douteux du Bachelor. De la campagne fictive de Frank Underwood pour sa réélection à une série de débats primaires présidentiels qui semblaient plus étranges que la fiction, les Américains ont également pris Twitter pour documenter les courses de rats politiques telles qu'elles se sont déroulées à l'écran.
La réponse en ligne à la télévision linéaire atteignant un pic au moment où les programmes sont diffusés en direct, les réseaux, les agences et les annonceurs portent une attention particulière aux moments hautement engageants et cherchent à capitaliser sur les programmes sociaux comme autant d'opportunités pour les annonceurs de générer du earned media. À la fin de cette saison télévisuelle riche en événements, Nielsen a jeté un coup d'œil en arrière pour mettre en évidence les meilleures séries, émissions spéciales et événements sportifs sur Twitter aux États-Unis du 31 août 2015 au 29 mai 2016.
TOP SÉRIES TV SUR TWITTER
Les fans de "The Walking Dead" ont utilisé Twitter avec suffisamment de ferveur chaque dimanche pour réveiller les morts, du moins dans le domaine des médias sociaux. Avec une moyenne de 435 000 tweets envoyés sur chaque nouvel épisode, "The Walking Dead" est arrivé en tête de notre liste de séries TV sociales pour la troisième année consécutive. "Empire" est revenue pour une deuxième saison et est devenue la première émission la plus discutée de l'automne avec 1,3 million de tweets envoyés aux États-Unis à propos de cet épisode.
Netflix a gardé les fans captifs cette saison en regardant un meurtrier présumé tenter de prouver son innocence, tandis que le reboot de la sitcom des années 80 "Fuller House" a enregistré 1,3 million de Tweets au cours du premier mois de sa sortie.
Les fans de concours de télé-réalité de chant ont définitivement trouvé leur voix sur Twitter cette saison. Les fans de l'émission "The Voice" de NBC ont voté sur Twitter pour sauver leur candidat préféré de l'élimination, en envoyant 217 000 Tweets à 20h53 EST pendant l'épisode des résultats de la demi-finale en direct le 8 décembre 2015, ce qui en fait la minute la plus tweetée pour un épisode de série cette saison. Chaque semaine, les auteurs de Twitter ont chanté les louanges de "La Banda" d'Univision, ce qui en fait le programme en langue espagnole le plus tweeté aux États-Unis cette saison.
LES MEILLEURES OFFRES SPÉCIALES SUR TWITTER
Cette année, la saison des récompenses a partagé les projecteurs avec les débats des primaires présidentielles. Les GRAMMYs, diffusés sur CBS, ont remporté le prix de l'émission spéciale la plus tweetée de la saison, tandis que les Oscars, diffusés sur ABC, ont remporté la palme du plus grand nombre de personnes ayant tweeté sur une émission spéciale, avec 1,8 million d'auteurs uniques. Au milieu de tout le glamour d'Hollywood, la politique n'était jamais loin de l'esprit des Américains. La minute la plus tweetée de la saison des débats a eu lieu lors du débat démocrate de CNN, le 13 octobre 2015, à 21 h 50 ET, lorsque 33 500 tweets ont été envoyés aux États-Unis à la suite d'un commentaire de Bernie Sanders sur les e-mails d'Hillary Clinton.
LES PRINCIPAUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS SUR TWITTER
Le Super Bowl est resté en tête du peloton des événements sportifs sur Twitter, puisque 16,9 millions de tweets ont été envoyés au sujet du Super Bowl 50 de cette année sur CBS. La minute la plus tweetée d'un événement sportif a également eu lieu pendant le Super Bowl, puisque 162 000 Tweets ont été envoyés dans la minute qui a suivi le spectacle de la mi-temps, à 20h44 ET. Le dernier match de Kobe Bryant en NBA a été un véritable succès social : 1,9 million de personnes aux États-Unis ont utilisé Twitter pour encourager la légende du basket-ball, qui a marqué 60 points pour remporter son dernier match, diffusé sur ESPN2.
Méthodologie
Nielsen Social capte les Tweets pertinents envoyés aux États-Unis de trois heures avant à trois heures après la diffusion, heure locale. La liste des séries comprend les programmes nouveaux/en direct aux heures de grande écoute et en fin de journée sur les réseaux de diffusion et les réseaux câblés nationaux, à l'exclusion des programmes ayant fait l'objet de moins de cinq diffusions. Les événements sportifs et les émissions spéciales comprennent les émissions nouvelles/en direct sur les réseaux de diffusion et les réseaux câblés nationaux de langue anglaise et de langue espagnole. Pour les événements multidiffusés, les réseaux sont classés par ordre alphabétique et les mesures reflètent les Tweets les plus élevés parmi tous les réseaux de diffusion, signalés par un astérisque. La mesure OTT inclut la date de sortie du programme + 30 jours, reflétant la somme de tous les Tweets sur ces 31 jours. En raison de la disponibilité des données, le suivi de "Making a Murderer" a eu lieu du 5 janvier 2016 au 4 février 2016.
