La radio s'est avérée être un média d'information et de divertissement exceptionnellement fort parmi la population des Émirats arabes unis (EAU). Ce média n'a fait que se renforcer, atteignant 95% de la population âgée de 10 ans et plus au premier trimestre 2018, ce qui représente une augmentation de 135 000 auditeurs à travers les EAU par rapport au quatrième trimestre 2017 sur les 52 stations de radio mesurées dans le pays.

La croissance de l'audience a été la plus forte chez les Philippins, les Iraniens et les Afghans, et nous avons observé des tendances d'écoute similaires lorsque nous examinons les stations qui diffusent dans ces langues.

Lorsque nous examinons les heures de la journée où la croissance de l'écoute a été la plus forte, nous constatons que la radio profite vraiment des noctambules. La portée de la radio a augmenté de 8 000 personnes entre 16 h et 20 h et de 27 000 personnes entre 20 h et 12 h. Ces auditeurs nocturnes sont en grande partie âgés de 25 à 44 ans et sont plus susceptibles de se déplacer, profitant peut-être des soirées d'hiver plus fraîches pour passer plus de temps à l'extérieur de leur domicile et retrouver leur famille et leurs amis.

Malgré l'influence croissante des supports numériques dans le pays, qui offrent de nouvelles façons de s'engager dans les médias, la radio AM/FM reste le principal moyen d'écoute pour la majorité de la population (83 %), tandis que 35 % l'écoutent également sur leur mobile. Les auditeurs mobiles passent en moyenne 4 heures et 28 minutes par semaine sur leurs appareils mobiles.

Cliquez ici pour télécharger le rapport général sur la RAM des EAU pour le premier trimestre 2018 et le rapport d'audit d'assurance qualité de PwC.