Selama tiga tahun terakhir, kami telah menerbitkan ringkasan bulanan tentang total konsumsi siaran, kabel, dan streaming di layar TV di seluruh negeri. Laporan ini disebut The Gaugeโข, dan didukung oleh layanan pengukuran audiens terkemuka Nielsen di bidang streaming dan TV linear.
Setiap bulan, The Gauge menyajikan bacaan singkat yang penuh dengan wawasan menarik tentang kondisi industri televisi: fluktuasi program televisi baik yang berbasis langganan maupun didukung iklan, dampak dari acara besar dan rilis film blockbuster, peringkat terkini platform streaming teratas di pasar, serta banyak detail lainnya yang membantu merek dan perusahaan media memahami apa yang ditonton oleh penonton saat ini.ย
Jika Anda seperti kami, Anda sangat memperhatikan detail. Tidak ada yang lebih memuaskan daripada menyelami data dan menemukan peluang baru sebelum orang lain. Namun, terkadang juga sangat membantu untuk mundur sejenak dan melihat gambaran besarnya. Dan ketika kita melihat data dari beberapa bulan terakhir, satu tren menonjol: Televisi kini menjadi pengalaman yang terintegrasi.
Era konvergensi media
Di mana batas antara streaming dan TV linear saat ini?
Beberapa program streaming paling sukses dalam beberapa tahun terakhir adalah acara yang diadaptasi dari stasiun TV dan saluran kabel, seperti Friends, Seinfeld, atau Suits.
Ini bukanlah fenomena baru. Netflix telah menarik penggemar dan pujian dengan serial AMC seperti Breaking Bad dan The Walking Dead jauh sebelum serial asli seperti House of Cards dan Orange is the New Black. Platform streaming telah lama menjadi peluang bagi generasi baru penggemar untuk kembali menikmati serial-serial besar yang tayang di televisi. Namun, konvergensi yang kita lihat hari ini antara platform streaming dan televisi linear melampaui sekadar penyiaran ulang katalog besar televisi linear.
Konvergensi yang kita lihat saat ini antara platform streaming dan televisi linear melampaui sekadar penyiaran ulang katalog besar televisi linear.
Ambil contoh Young Sheldon. Serial prekuel The Big Bang Theory yang sangat disukai ini menayangkan episode terakhirnya pada musim semi ini setelah tujuh musim. Dalam laporan The Gauge bulan Mei 2024, kami melaporkan bahwa serial ini meraih 6 miliar menit penayangan selama bulan tersebut di berbagai platform, termasuk siaran televisi (CBS), kabel (TBS dan Nick-At-Nite), dan streaming (Paramount+, Netflix, dan Max). Episode finalnya di CBS menarik 11,74 juta penonton (live + 7).
Yang membuat Young Sheldon berbeda dari serial TV linear lainnya adalah kesuksesannya yang simultan di berbagai platform. Banyak serial TV berakhir di platform linear sebelum meraih kesuksesan di platform streaming, tetapi 6 miliar menit yang diraih Young Sheldon pada Mei 2024 dibagi hampir sama rata antara saluran linear tradisional dan platform streaming. Kesuksesannya di platform linear mendukung kesuksesannya di platform streaming, dan sebaliknya.
Sebuah evolusi yang telah berlangsung bertahun-tahun.
Pada tahun 1999, Kepala Penelitian NBC Horst Stipp menyaksikan konvergensi antara televisi dan komputer pribadi (PC) dan memikirkan jenis masa depan multimedia yang akan datang. Saat itu, ia tidak yakin apakah perangkat baru tersebut akan berupa "televisi dengan fungsi komputer (TVPC) atau komputer dengan fasilitas penerimaan TV (PCTV)", tetapi ia tahu bahwa untuk membawa perubahan nyata, diperlukan konvergensi teknologi, perusahaan, dan perilaku konsumen.
Hari ini, dampak teknologi baru terhadap lanskap televisi sangat jelas. Broadband, streaming, dan smart TV telah mengubah cara orang menonton konten televisi. Perusahaan media sedang membentuk aliansi baru untuk mengoptimalkan perjanjian lisensi dan memenuhi kebutuhan penonton di mana pun mereka berada. Media Distributor Gauge yang kami luncurkan pada April menunjukkan sejauh mana konvergensi telah terjadi di tingkat atas. Yang tersisa hanyalah konvergensi perilaku konsumen, dan itulah yang kita lihat sekarang dengan program seperti Young Sheldon.
Antidot terhadap fragmentasi media
Ini bukan satu-satunya contoh. Pertandingan Final Kejuaraan Bola Basket Wanita NCAA pada 7 April menarik 18,9 juta penonton di ABC dan ESPN, dan Final Four Wanita menduduki empat dari enam posisi teratas dalam peringkat TV kabel April dan berkontribusi pada lonjakan 28% dalam penonton olahraga TV kabel pada bulan tersebut. Ketersediaan turnamen di puluhan platform online tidak merugikan siaran ABC, justru membantu.
Dan pada akhir Juni/awal Juli, Euro 2024 dan Copa Amรฉrica memecahkan rekor penonton berkat siaran bersamaan di Fox, Univision, aplikasi Fox Sports, dan platform streaming TelevisaUnivision, Vix.ย
Industri media telah lama mengeluhkan fragmentasi dunia televisi karena menganggap penonton sebagai permainan nol-suma. Ketakutan tersebut adalah bahwa jika ada cara lain untuk menonton sebuah acara, hal itu akan berarti penonton akan terpecah, dan karenanya menjadi kurang menarik (lebih kecil dan lebih sulit dijangkau) bagi pengiklan potensial. Namun, penggemar yang menonton Young Sheldon di CBS dan Paramount+ tidak memiliki profil yang sama. Dengan menerima fragmentasi dan mengembangkan penawaran TV yang konvergen, perusahaan media dapat meningkatkan visibilitas program mereka di kalangan audiens yang lebih luas dan beragam. Dan itu adalah kabar baik bagi pemasar.
Dengan menerima fragmentasi dan mengembangkan penawaran TV yang terintegrasi, perusahaan media dapat meningkatkan visibilitas program mereka di kalangan audiens yang lebih luas dan beragam.
Mengukur konvergensi media
โTelevisi tidak lagi terbatas pada saluran yang teratur dan layar tertentu,โ kata Alison Gensheimer, Kepala Pemasaran Global Nielsen, dalam sebuah artikel opini baru-baru ini. โApakah YouTube TV termasuk? Bagaimana dengan saluran FAST, atau acara yang Anda tonton di ponsel? Definisi berubah tergantung pada siapa yang Anda ajak bicara, dan saya mulai bertanya-tanya apakah hal itu bahkan penting. Bagi pengiklan, pertanyaan pentingโsekarang dan selamanyaโadalah di mana audiens berada. Semakin sering, audiens berada di beberapa tempat sekaligus.โ
Apa artinya hal ini bagi pengukuran? Saat ini lebih dari sebelumnya, Anda perlu mengetahui bagaimana performa acara Anda di setiap platform, dan Anda perlu dapat membandingkan pengukuran di seluruh saluran dan platform. Satu-satunya cara untuk merancang strategi program yang sinergis dan mengubah konvergensi menjadi keunggulan kompetitif adalah dengan memiliki semua data yang diperlukan.
Untuk wawasan TV yang lebih terintegrasi, jelajahi rilis terbaru Gauge.ย
