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耳で楽しむホリデーミュージック:今年も恒例となった放送局での音楽活動

4分で読めるシリーズ|2016年11月

贈り物の季節が近づくと、ショッピングや食事、そしてホリデー・ミュージックのことが気になりますね。プランニング 飾り付けをし、家族で集まり、ホリデーソングが毎年登場し、誰もがお祭り騒ぎのような陽気な気分を味わうことができます。

ホリデー・ミュージックは、ラジオの電波に乗って全米で大成功を収めていることが証明されています。ここ数年、ホリデーシーズンに通常のフォーマットを入れ替えるラジオ局の数は増加傾向にあり、早くもハロウィーンに切り替える局も出てきています。2015年にニールセンBDSradioがモニターした1,942のAM/FMラジオ局のうち、171局が切り替えを行い、リスナーはラジオのダイヤルでホリデー気分を味わうのに十分すぎるほどのバラエティーを楽しむことができます。

では、どの市場やフォーマットがこのスイッチを入れているのでしょうか?この変化はどこでも見られるものではありませんが、休日のスイッチを入れている多くの局は、リスナーの増加という利益を享受しているようです。  

アダルト・コンテンポラリー=ホリデーのための音楽ハブ

アダルト・コンテンポラリー(AC)局は、他のどのフォーマットよりも多く切り替えを行い、リードしています。ACはホリデー音楽放送全体の43%を占め、約2,800のタイトルを持つ最大の音楽ライブラリを有しています。クリスチャンACはホリデー音楽の22%を占め、432,000回スピンされ、1,763タイトルを有しています。

Classic Hits、Country、Adult Top 40が上位5つのフォーマットを占め、合計で20%のホリデー音楽のオンエアを記録しました。

ホリデー・ミュージックへの切り替えが功を奏しているようです。Nielsen Audioによると、ホリデーミュージックはフォーマットのリスニングシェアを大幅に増加させます。2012年から2015年の11月とホリデーの調査期間中、AC局は6歳以上のリスナーにおける聴取者シェアが、他の時期に比べて平均72%も急増しました。また、上位10市場のACホリデー・ミュージック・ステーションの合計視聴者数は、2012年の週刊リスナー(6歳以上)2700万人から2015年には3000万人と、11%増加しました。これは、3年間で合計300万人のアメリカ人がオールホリデー・ミュージック・ステーションにチューニングしたことに相当します。

ホリデー・ミュージックへの欲求は各市場で高まっている

しかし、ニューヨーク、ロサンゼルス、シカゴの上位3都市が、ホリデー音楽の放送回数が多い市場のトップ5に入っていないのは、意外かもしれません。オハイオ州クリーブランドが48,000回でトップです。クリーブランドの3つの放送局が12,000回以上ホリデーミュージックを放送しているためです。2位はオハイオ州コロンバスで47,000回、3位はミシガン州デトロイトで46,000回となっています。

クラシックはこれからも続く

ホリデーシーズンになると、同じホリデーソングが何度も何度も流れているように感じるかもしれませんが、実際そうなのです。最も多く再生されたホリデーソングのトップ10は、ライブラリ全体の1%未満ですが、放送された曲の19%を占めています。では、ホリデー・ミュージック・チャートのトップは誰なのでしょうか?また、セールスとオンデマンド・ストリーミングはどのように違うのでしょうか?

新しいアーティストがホリデーの定番曲を独自に再現し、新しい曲も生み出しているが、チャートの上位を占め続けていることから、クラシックが好きな人が多いようだ。

ホリデーシーズンには、オールホリデーに切り替えた局は、新しいものが出て、古いものが入ってくる。米国を拠点とするAC局のチャートで通常「Hello」がトップを占めるアデルは、2015年のホリデーシーズンにマライア・キャリーの演奏による「All I Want For Christmas Is You」がランキングを占め、別れを告げました。20年以上前の曲であるマライアの曲は、2015年のホリデー期間中に約4,400万回のオンデマンド・ストリームを記録し、ストリーム数でも首位となった。

放送中の人気曲としては、1970年にホセ・フェリシアーノが発表した「Feliz Navidad」が31,000回スピンされて昨年はトップでした。また、オンラインでも上位にランクインし、約1,300万回のオンデマンドストリーミングで16位となりました。

売上を見ると、「Mary, Did You Know」の2つのバージョンが売上1位と3位を占めており、2015年に発売されたジョーダン・スミスのバージョンが、およそ18万8000のデジタルユニットを売り上げてトップに立っています。

メイキング・ザ・スウィッチ。機会をつくる

毎年、多くの放送局が早い時期にオール・ホリデー・フォーマットに切り替えるため、マーケティング担当者はホリデーシーズン前に買い物客にアプローチする大きなチャンスに恵まれています。オハイオ州の放送局とフォーマットは、この切り替えがいかに紛れもなく強力であるかを示す重要な例です。この変化を推進する音楽とアーティストについては、クラシックヒットとそのアーティストがこのホリデーシーズンにカムバックし、通常チャートの上位を占める現在のヒット曲を揺るがし、その座を奪っています。

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