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Trazendo Alegria para Nossas Ouvidas: Música de Férias nas Ondas Aéreas é Outra Tradição Anual

4 minutos de leitura | Novembro 2016

Com a estação de dar rápido se aproximando, compras, comida e música de férias parecem estar na mente de todos. As decorações estão subindo, as famílias estão planejando suas reuniões e as músicas de férias estão fazendo sua aparição anual, ajudando a todos a desembrulhar um espírito festivo e alegre.

A música de férias provou ser um enorme sucesso em todo o país nas ondas de rádio. Nos últimos anos, o número de estações de rádio que trocam seus formatos regulares durante a temporada de férias tem aumentado, com algumas estações fazendo a troca tão cedo quanto o Halloween. Das 1.942 estações de rádio AM/FM Nielsen BDSradio monitoradas em 2015, 171 estações fizeram a troca, dando aos ouvintes mais do que suficiente variedade no mostrador do rádio para entrar no espírito das férias.

Então, quais mercados e formatos estão fazendo a troca? A mudança não é onipresente, mas muitas estações que estão girando o interruptor de férias parecem estar colhendo os benefícios do aumento de ouvintes.  

Adult Contemporary = Seu Centro de Música para as Festas

As estações Adult Contemporary (AC) lideram o caminho, tornando a chave mais do que qualquer outro formato. AC é responsável por 43% de todos os concertos de música de férias e tem a maior biblioteca de música de todas, com quase 2.800 títulos. Segue a AC Cristã, que representa 22% da transmissão de música de férias, com 432.000 rotações e 1.763 títulos.

Classic Hits, Country e Adult Top 40 completam os cinco principais formatos, com uma combinação de 20% de reprodução de música de férias.

Fazer a mudança para música de qualidade parece estar dando frutos. De acordo com a Nielsen Audio, a música de férias aumenta significativamente a proporção de audição para o formato. Entre os períodos de pesquisa de novembro e feriados de 2012 a 2015, as estações AC viram sua quota de audiência entre os ouvintes 6 e mais velhos saltar uma média de 72%, em comparação com o resto do ano. E a audiência combinada para as principais estações de música de férias AC nos 10 principais mercados cresceu de 27 milhões de ouvintes semanais (6 e mais velhos) em 2012 para 30 milhões em 2015, um aumento de 11%. Isto equivale a um total de mais 3 milhões de americanos sintonizando as estações de música de férias durante o período de três anos.

O apetite por música de férias cresce em todos os mercados

Entretanto, pode ser surpreendente que os três principais mercados - Nova Iorque, Los Angeles e Chicago- não façam parte da lista dos cinco primeiros quando se trata de mercados com o maior número de apresentações de música de férias. Ao contrário, Cleveland, Ohio, está no topo da lista com 48.000 peças, já que três estações em Cleveland geram mais de 12.000 giros de música de férias. Columbus, Ohio, ocupa o segundo lugar com 47.000, e Detroit, Michigan, ocupa o terceiro lugar com 46.000 peças.

Os clássicos estão aqui para ficar

Pode parecer que você está ouvindo as mesmas músicas de férias sendo tocadas repetidas vezes durante a temporada de férias, e você está. As 10 músicas mais tocadas nas festas de fim de ano representam menos de 1% do total da biblioteca, mas ganham 19% da transmissão. Então, quem está no topo da lista das músicas mais tocadas no feriado? E como as vendas e a transmissão on-demand diferem?

Embora novos artistas estejam reproduzindo suas próprias versões de músicas clássicas de férias enquanto criam novas também, os gráficos parecem ter um carinho pelos clássicos, já que continuam a encabeçar os gráficos.

Durante a temporada de férias, as estações que mudam para a temporada de férias são desligadas com as novas e com as antigas. Adele, que a canção "Olá" tipicamente encabeça a tabela das estações AC baseadas nos EUA, disse adeus ao seu ranking durante a temporada de férias de 2015, quando a interpretação de Mariah Carey de "All I Want For Christmas Is You" assumiu o comando. A canção de Mariah, que agora tem mais de 20 anos, também ficou no topo do ranking no número de transmissões, com aproximadamente 44 milhões de transmissões sob demanda durante o período de férias de 2015.

Quanto à canção mais popular no ar, "Feliz Navidad", lançada em 1970 por José Feliciano, liderada no ano passado com 31.000 piruetas. Também se classificou como a mais alta online, chegando ao nº 16 com cerca de 13 milhões de giros a pedido.

Ao olhar para as vendas, duas versões de "Mary, Did You Know" são os líderes de vendas nº 1 e nº 3, com a versão de Jordan Smith, lançada em 2015, liderando o pacote com cerca de 188.000 unidades digitais vendidas.

Fazendo a troca: Criando Oportunidades

Com mais estações que fazem a mudança para o formato de tudo o que é sólido no início de cada ano, os marqueteiros têm uma enorme oportunidade de chegar aos compradores antes da temporada de férias. As estações e formatos em Ohio são exemplos chave de como a mudança é inegavelmente poderosa. Quanto à música e aos artistas que estão dirigindo esta mudança, os sucessos clássicos e seus artistas estão fazendo um retorno nesta temporada de férias, sacudindo e deslocando os sucessos atuais que normalmente encabeçam as tabelas.

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