メディア環境がかつてないほど細分化されているにもかかわらず、ラジオは依然としてトップクラスのリーチを誇るメディアである。広告主がリーチを考えるとき、通常はテレビやインターネットが頭に浮かぶが、ニールセンのデータによると、ラジオはすべての電子メディアの中で最大のリーチを持っている。

次のページでは、一般的な飲酒適齢期（LDA）の消費者と、特にミレニアル世代（21～34歳）の消費者にリーチするラジオの能力を紹介する。

また、ラジオだけでなく、テレビ、オンライン、モバイルにおけるミレニアル世代、ジェネレーションX、ブーマー世代のメディア行動に関する世代別スナップショットも含まれている。