Jeśli chodzi o technologię, czasami istnieje ogromna różnica pomiędzy tym, że czegoś chcemy, a tym, że czegoś potrzebujemy. W przypadku smartfonów, wszechobecność tych urządzeń w Stanach Zjednoczonych na poziomie 82% oraz funkcjonalność międzyplatformowa zdecydowanie stawiają je w tej drugiej kategorii.

Według raportu Nielsena Comparable Metrics Report z czwartego kwartału 2015 r., smartfony we wszystkich dorosłych grupach demograficznych są najczęściej używaną platformą, pod względem dni w tygodniu wśród użytkowników każdego medium - dorośli 18+ korzystają ze swoich urządzeń niemal każdego dnia w tygodniu (5,8 razy w tygodniu), a następnie telewizja (5,5 razy w tygodniu). Dorośli widzowie telewizję oglądają średnio 5,5 dnia w tygodniu. Tablety są częściej używane przez osoby w wieku 35-49 lat niż w wieku 18-34 lat. Penetracja wśród osób w wieku 50 lat i starszych wynosi tylko 19%, ale ci właściciele najczęściej korzystają z tabletów. Właściciele smartfonów w przedziale wiekowym 35-49 lat najczęściej korzystają ze swoich telefonów. (Dotyczy to korzystania z aplikacji i stron internetowych, a nie rozmów, SMS-ów czy e-maili).

"Penetracja smartfonów jest prawie tak wysoka jak posiadanie telewizorów i radia, a konsumenci noszą swoje telefony wszędzie. Wysoka penetracja plus przenośność i niestandardowa funkcjonalność sprawiły, że stały się one podstawą medialnej diety konsumentów" - powiedział Glenn Enoch, SVP of Audience Insights w Nielsen. "Smartfony dają reklamodawcom i marketerom możliwość dotarcia do konsumentów z informacjami przez cały dzień".

Jak konsumenci nadal być prezentowane z proliferacji urządzeń medialnych i usług, analizowanie wykorzystania mediów z porównywalnymi metrykami zapewnia apples-to-apples widok konsumpcji przez platformy, jak marketerzy i reklamodawcy nadal planować na przyszłość.