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角落之冰:全国曲棍球联盟中最热门的新赞助地产

1分钟阅读 | 2018年11月

在2018年全明星赛和中国的表演赛期间进行试验后,美国国家冰球联盟(NHL)在其冰场的四个角落开设了新的赞助空间。

所有31支球队都在2018-2019赛季利用广告地产,带来新的收入,并在比赛转播期间为赞助商品牌提供宝贵的曝光。

对尼尔森Sport24 10月份数据的分析显示,角球冰区在比赛转播中平均获得了46分钟的电视曝光。而在常规赛的前四周,角冰区提供了累计2090万美元的质量指数(QI)媒体价值。

使用这些以前在冰场角落的空白区域,对赞助商和球队来说是一个双赢的局面。角落冰面上的品牌是目前场内第三大最有价值的标识,仅次于防滑板和中立区冰面上的品牌。事实上,有一个品牌出现在两个不同的NHL球队的角落冰面上,仅在10月份就积累了近100万美元的比赛中电视转播曝光。

角落冰面上的品牌被限制在44平方英尺。冰面上标识的颜色和清晰度,以及摄像机的角度,都会影响可见度,因此也会影响曝光的价值。

球队在常规赛期间拥有对角球场地的赞助权的控制权。NHL将在特殊活动中拥有权利,如冬季经典赛、全球系列赛和季后赛。

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