La consommation de médias augmente, et les Américains trouvent de nouveaux moyens de prolonger les heures de visionnage dans leur journée grâce à l'utilisation de plusieurs écrans. L'un de ces moyens est le multitâche, puisque près de 90 % des propriétaires de mobiles et de tablettes disent regarder la télévision tout en utilisant leurs appareils au moins une fois dans la journée. L'utilisation émergente des tablettes et des téléphones mobiles pour s'engager avec le contenu offre aux spécialistes du marketing de nouvelles possibilités de créer des liens avec les consommateurs.
La croissance publicitaire record qu'ont connue les médias numériques, la vidéo en ligne et le mobile connaissant la plus forte augmentation d'une année sur l'autre, propulse les stratégies multiplateformes des spécialistes du marketing de marque. Il est devenu essentiel d'identifier la combinaison idéale du poids des médias pour atteindre les consommateurs souhaités et influencer leur comportement afin de capitaliser sur cette opportunité.
La Quinta Inns & Suites - dont le consommateur principal est le voyageur d'affaires masculin âgé de 25 à 64 ans - a récemment fait appel à Nielsen pour mesurer sa dernière campagne multi-écrans, et l'effort a donné des résultats cinq étoiles.
