Skip to content
Aperçus > Médias

Une majorité de millénaires pour l'audio, aujourd'hui

1 minute de lecture | Mars 2015

Les Millennials sont parmi les consommateurs les plus connectés d'Amérique, avec un nombre infini d'options de divertissement à leur disposition dans la paume de leurs mains. Mais si les annonceurs et les spécialistes du marketing dépensent beaucoup d'argent, de temps et d'efforts pour atteindre la génération Y sur les nombreuses plates-formes disponibles aujourd'hui, ils ne doivent pas oublier de se connecter avec ces jeunes adultes sur l'une des plates-formes originales de consommation de contenu : la radio. Selon le nouveau rapport Audio Today de Nielsen, les Millennials détiennent la majorité en ce qui concerne le nombre d'auditeurs hebdomadaires de radio par génération aux États-Unis.

Sur les 243 millions d'Américains (âgés de 12 ans ou plus) qui utilisent la radio chaque semaine, 66,6 millions sont des Millennials. Ce chiffre dépasse de loin la taille des audiences radio hebdomadaires de la génération X et des baby-boomers, avec 57,9 millions d'auditeurs hebdomadaires chacun. La jeune génération écoute aussi beaucoup ! Les Millennials passent plus de 11 heures par semaine à la radio, et près des trois quarts (73%) de leur écoute se fait à l'extérieur de la maison et au moment de prendre des décisions d'achat.

Pour les annonceurs et les marques qui cherchent à atteindre les Millennials à la radio, le drive de l'après-midi (défini du lundi au vendredi de 15h à 19h) est le moment de la journée le plus écouté. Le format country est quant à lui le plus écouté par la génération Y tout au long de la semaine.

Pour voir comment la majorité des millénaires se positionne dans le domaine de la radio, voici les profils de chaque grande génération à l'échelle nationale en ce qui concerne l'écoute de la radio.

Pour plus d'informations sur les habitudes d'écoute de la radio des Américains, téléchargez le dernier rapport Audio Today de Nielsen. 

Continuer à naviguer sur le même sujet