Survei Baru Bertujuan untuk Mengukur Tren Saat Ini dan yang Muncul karena Teknologi Terus Tumbuh dan Kebiasaan Konsumen Bergeser dalam Cara Mereka Terlibat Dengan Media

New York, NY - 27 September 2018 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan peluncuran Nielsen MediaTech Trender, survei pelacakan konsumen triwulanan yang berfokus pada persepsi perangkat dan layanan baru yang membentuk penggunaan media saat ini. Survei ini, yang dilakukan di antara 2.000 konsumen AS (berusia 13+), bertujuan untuk mengungkap opini dan sentimen seputar teknologi yang baru lahir dan naik daun, seperti speaker pintar, Virtual Reality (VR), dan platform baru lainnya untuk mengonsumsi konten dan iklan.

Dalam mengambil denyut nadi sentimen konsumen terhadap teknologi yang ada atau yang sedang berkembang, Nielsen akan dapat membantu mengungkap keputusan konsumen yang sering bernuansa yang dapat mendorong kesuksesan melalui adopsi atau meninggalkan beberapa bentuk perangkat atau platform elektronik baru yang berjuang untuk mendapatkan daya tarik pasar. Dengan mengukur sentimen ini dengan cara yang sedang tren, MediaTech Trender Nielsen pada akhirnya akan dapat menawarkan kepada pemasar dan produsen perangkat, serta pembeli dan penjual media, pandangan lanjutan tentang teknologi apa yang mungkin siap untuk sukses dan mana dari ini yang mungkin memudar — membantu mereka merencanakan masa depan dan berpotensi mendorong efisiensi dalam campuran media mereka.

"Perangkat teknologi dan media selama beberapa dekade terakhir telah melihat sejumlah besar inovasi, adopsi, dan pertumbuhan. Konsumen tidak hanya sangat paham teknologi—mereka juga sangat paham teknologi," kata Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Dengan begitu banyak pilihan media untuk dikonsumsi dan produk inovatif yang diperkenalkan ke pasar, mengukur sentimen konsumen terhadap mereka sangat penting dalam memahami tidak hanya apa yang 'sekarang' tetapi juga apa yang 'selanjutnya.' MediaTech Trender unik karena memberi klien kami gambaran mendalam tentang dunia teknologi yang sedang berkembang ini dan bagaimana kaitannya dengan persepsi konsumen."

MediaTech Trender berfungsi sebagai layanan penting yang melengkapi rangkaian solusi pengukuran audiens tepercaya Nielsen dengan wawasan kualitatif dan persepsi konsumen. Nielsen terus memperluas keahlian dan kemampuannya di ruang digital, menyediakan klien dan industri pada umumnya sumber pengukuran pihak ketiga yang mapan dan tepercaya.

Wawasan Trender MediaTech Utama:

• Pada kuartal pertama tahun ini, 64% pengguna smartphone dewasa melihat video dalam situs/aplikasi jejaring sosial setidaknya sekali sehari sementara 46% pengguna tablet melakukannya. Untuk orang dewasa yang lebih muda (18-34 tahun), persentase ini bahkan lebih tinggi—masing-masing sebesar 72% dan 57%.
• Demografi memainkan peran kunci dalam penggunaan perangkat dan cara konten dikonsumsi. Survei tersebut menemukan bahwa 64% pengguna layanan streaming berusia 18-34 tahun mengatakan bahwa mereka termotivasi untuk melakukan streaming konten ketika mereka menemukan acara yang ada yang sebelumnya mereka tonton atau dengarkan di media tradisional. Ini masih menjadi faktor bahkan ketika demografi menua, 62% di antara orang berusia 35-49 tahun dan 59% di antara orang-orang berusia 50-64 tahun. Pengguna dari segala usia terbuka untuk mengubah perilaku mereka dan cara mereka melihat untuk menemukan konten yang ingin mereka tonton.
• 45% orang dewasa mengatakan bahwa mereka berlangganan layanan streaming video untuk mendapatkan akses ke konten video yang mereka sukai dan 42% mengatakan mereka mendaftar karena program tertentu.
• Pada kuartal II-2018, kepemilikan rumah tangga atas smart speaker mencapai 24%, naik dari 22% pada kuartal sebelumnya.
• Dari mereka yang memiliki speaker pintar, empat dari 10 memiliki lebih dari satu. Ruang tamu adalah lokasi paling populer (63%) diikuti oleh kamar tidur (35%) dan dapur (28%).
• Sementara speaker pintar menawarkan sejumlah besar kemampuan, mendengarkan audio adalah yang terpenting: musik adalah aktivitas paling populer di speaker pintar, dengan 90% pengguna mengatakan mereka menggunakannya dalam minggu biasa. Fungsi pencarian untuk informasi real-time (seperti suhu saat ini) serta informasi faktual (seperti fakta sejarah) adalah yang paling populer berikutnya.
• Kemampuan sinkronisasi ke speaker pintar memungkinkan perangkat menjadi pusat konektivitas. Ponsel adalah perangkat yang paling mungkin disinkronkan dengan speaker pintar (32%), sementara streaming audio (53%) dan aplikasi belanja (52%) adalah aplikasi yang paling mungkin disinkronkan.
• Pengguna menampilkan sejumlah sentimen positif terhadap perangkat speaker pintar, dengan sebagian besar menunjukkan potensi untuk memajukan penggunaan dan jangkauan mereka. Pengguna speaker pintar ingin menemukan dan menggunakan lebih banyak kemampuan speaker pintar (75%) dan akan merekomendasikannya atau membelinya sebagai hadiah untuk teman / keluarga (72%).
• Konsumen multikultural mengambil alih dalam hal layanan streaming audio dan speaker pintar. Pada kuartal pertama, dibandingkan dengan rata-rata nasional (43%), konsumen kulit hitam (52%), Hispanik (45%), dan Asia-Amerika (55%) telah diindeks secara berlebihan dengan minat mereka dalam menggunakan atau berlangganan layanan streaming.