Survei Baru Bertujuan untuk Mengukur Tren Saat Ini dan Tren yang Sedang Berkembang Seiring dengan Perkembangan Teknologi dan Pergeseran Kebiasaan Konsumen dalam Berinteraksi dengan Media

New York, NY - 27 September 2018 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan peluncuran Nielsen MediaTech Trender, sebuah survei pelacakan konsumen triwulanan yang berfokus pada persepsi terhadap perangkat dan layanan baru yang sedang berkembang yang membentuk penggunaan media saat ini. Survei ini, yang dilakukan terhadap 2.000 konsumen Amerika Serikat (usia 13+), bertujuan untuk mengungkap opini dan sentimen seputar teknologi yang sedang berkembang, seperti speaker pintar, Virtual Reality (VR), dan platform baru lainnya untuk mengonsumsi konten dan iklan.

Dalam mengukur denyut nadi sentimen konsumen terhadap teknologi yang sudah ada atau yang sedang berkembang, Nielsen akan dapat membantu mengungkap keputusan konsumen yang sering kali bernuansa yang dapat mendorong kesuksesan melalui adopsi atau membuat beberapa bentuk perangkat atau platform elektronik baru berjuang untuk mendapatkan daya tarik pasar. Dengan mengukur sentimen ini secara tren, MediaTech Trender Nielsen pada akhirnya akan dapat menawarkan kepada para pemasar dan produsen perangkat, serta pembeli dan penjual media, sebuah tinjauan lebih lanjut mengenai teknologi apa saja yang mungkin akan sukses dan mana yang akan memudar-membantu mereka merencanakan masa depan dan berpotensi mendorong efisiensi dalam bauran media mereka.

"Teknologi dan perangkat media selama beberapa dekade terakhir telah mengalami banyak sekali inovasi, adopsi, dan pertumbuhan. Konsumen tidak hanya sangat melek teknologi-mereka juga sangat terhubung," kata Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Dengan banyaknya pilihan media yang dapat dikonsumsi dan produk-produk inovatif yang diperkenalkan ke pasar, mengukur sentimen konsumen terhadap media tersebut sangat penting dalam memahami tidak hanya apa yang 'sekarang' tetapi juga apa yang 'selanjutnya'. MediaTech Trender sangat unik karena memberikan klien kami pandangan ke dalam dunia teknologi yang sedang berkembang dan bagaimana hal ini berhubungan dengan persepsi konsumen."

MediaTech Trender berfungsi sebagai layanan penting yang melengkapi rangkaian solusi pengukuran audiens tepercaya Nielsen dengan wawasan kualitatif dan persepsi konsumen. Nielsen terus mengembangkan keahlian dan kemampuannya di bidang digital, menyediakan sumber pengukuran pihak ketiga yang mapan dan tepercaya bagi klien dan industri secara luas.

Wawasan Utama Trender MediaTech:

• Pada kuartal pertama tahun ini, 64% pengguna ponsel pintar dewasa melihat video dalam situs/aplikasi jejaring sosial setidaknya sekali sehari, sementara 46% pengguna tablet melakukannya. Untuk orang dewasa yang lebih muda (18-34 tahun), persentase ini bahkan lebih tinggi - masing-masing 72% dan 57%.
• Demografi memainkan peran kunci dalam penggunaan perangkat dan bagaimana konten dikonsumsi. Survei ini menemukan bahwa 64% pengguna layanan streaming berusia 18-34 tahun mengatakan bahwa mereka termotivasi untuk melakukan streaming konten ketika mereka menemukan tayangan yang pernah mereka tonton atau dengarkan di media tradisional. Hal ini masih menjadi faktor bahkan seiring bertambahnya usia demografi - 62% di antara mereka yang berusia 35-49 tahun dan 59% di antara mereka yang berusia 50-64 tahun. Pengguna dari segala usia terbuka untuk mengubah perilaku mereka dan cara mereka menonton untuk menemukan konten yang ingin mereka tonton.
• 45% orang dewasa mengatakan bahwa mereka berlangganan layanan streaming video untuk mendapatkan akses ke konten video yang mereka sukai dan 42% mengatakan bahwa mereka mendaftar karena program tertentu.
• Pada kuartal kedua tahun 2018, kepemilikan rumah tangga atas speaker pintar mencapai 24%, naik dari 22% pada kuartal sebelumnya.
• Dari mereka yang memiliki speaker pintar, empat dari 10 orang memiliki lebih dari satu. Ruang tamu adalah lokasi yang paling populer (63%), diikuti oleh kamar tidur (35%) dan dapur (28%).
• Meskipun speaker pintar menawarkan banyak sekali kemampuan, mendengarkan audio adalah yang terpenting: musik adalah aktivitas yang paling populer pada speaker pintar, dengan 90% pengguna mengatakan bahwa mereka menggunakannya dalam satu minggu. Fungsi pencarian untuk informasi waktu nyata (seperti suhu saat ini) serta informasi faktual (seperti fakta sejarah) adalah yang paling populer berikutnya.
• Kemampuan sinkronisasi ke speaker pintar memungkinkan perangkat menjadi pusat konektivitas. Ponsel adalah perangkat yang paling mungkin disinkronkan dengan speaker pintar (32%), sementara streaming audio (53%) dan aplikasi belanja (52%) adalah aplikasi yang paling mungkin disinkronkan.
• Para pengguna menunjukkan sejumlah sentimen positif terhadap perangkat speaker pintar, dengan sebagian besar menunjukkan potensi untuk memperluas penggunaan dan jangkauannya. Pengguna speaker pintar ingin menemukan dan menggunakan lebih banyak kemampuan speaker pintar (75%) dan akan merekomendasikan atau membelinya sebagai hadiah untuk teman/keluarga (72%).
• Konsumen multikultural mengambil alih dalam hal layanan streaming audio dan speaker pintar. Pada kuartal pertama, dibandingkan dengan rata-rata nasional (43%), konsumen kulit hitam (52%), Hispanik (45%), dan Asia-Amerika (55%) memiliki indeks yang lebih tinggi dalam hal ketertarikan untuk menggunakan atau berlangganan layanan streaming.