私たちのほとんどにとって、メモリアルデーは非公式に夏の始まりを告げる日です。音楽ファンにとって、夏は音楽フェスのシーズンが始まると始まります。先月はSXSWが開催され、今月はコーチェラが開幕し、2015年シーズンは順調に進んでいます。しかし、今年の定番は、Lollapalooza、iHeartRadio Music Festival、Warped Tour、CMA Music Festival、Ozzfest、Summerfest、Austin City Limits、Burning Manなど、まだまだたくさんあります。では、毎年これほど印象的なフェスティバルのラインナップがある中で、これらの壮大なイベントには誰が参加し、ファンの全体的な音楽消費の食事にどのように影響しているのでしょうか?

ニールセンの音楽祭に関するオーディエンス・インサイト・レポートによると、米国では毎年約3,200万人が少なくとも1つの音楽祭に参加しており、その半数近く(46%)が18歳から34歳で、マーケターが切望するミレニアル世代にリーチする大きなチャンスがあることが浮き彫りになっています。フェスティバルの観客は男性(49%)と女性(51%)に均等に分かれており、フェスティバルは一般の人々よりもヒスパニック系とアフリカ系アメリカ人の間で人気があります。

では、フェスティバルのファンはどれほど熱心なのでしょうか?すごく。実際、ほとんどの人は、お気に入りのショーに参加するために長い距離を旅することをいとわない。平均して、彼らはフェスティバルに参加するために903マイルを移動し、1つだけ参加するだけでは十分ではない場合があります。フェスティバルのファンの3分の1は、年に1回以上フェスティバルに参加しています。また、一般人口よりも音楽に多くを費やしており、ライブイベント、デジタル音楽、ストリーミングに平均207ドルを費やしています。

ミレニアル世代のフェスティバルのファンは、デジタルな性質に忠実に、テクノロジーやソーシャルソースに頼って音楽と関わっています。Facebookを使って音楽にアクセスする割合は、米国平均の約2倍です。さらに、音楽フェスティバルのファンは、平均的な消費者よりもSpotifyで新しい音楽を発見する可能性が98%高くなっています。また、ストリーミングサービスで音楽を発見すると、米国の一般的な消費者よりも多くのデジタル音楽を購入する傾向があります。

また、音楽フェスのファンは、平均的なアメリカ人よりもソーシャルメディアを利用しています。一般的に、1日に3回以上使用する可能性が高く、ライブイベントに参加している間は特にソーシャルネットワークで活発に活動しています。また、米国の一般人口と比較して、Snap Chat(67%以上)、Vine(69%以上)、Tumblr(81%以上)などのソーシャルメディアチャネルへのエンゲージメントも高くなっています。

方法論

このプロファイルは、ニールセンのMusic 360 U.S.調査を用いて特定しました。本調査のデータは、2014年8月と9月に全回答者3,805名(加重後2,581名)を対象に収集された。次に、このデータを、年齢、性別、人種、教育、世帯規模に基づいて米国国勢調査の人口に重み付けしました。フェスティバルのファンプロフィールは、35のフィールド音楽祭(コーチェラ、SXSW、エレクトロニックデイジーカーニバル、ワンゴタンゴ、ワープドツアー、ジングルボール、iHeartRadio Music Festival、バーニングマン、春の目覚めフェスティバル、Bonnaroo、Pitchfork、Summerfest、Sasquatch!、Mayhem Festival、Newport Folk Festival、 ロラパルーザ、エレクトリック・ズー、アウトサイド・ランズ、ロック・ザ・ベルズ、バンバーシュート、メイド・イン・アメリカ、オースティン・シティ・リミッツ、CMJマラソン、ブードゥー・ミュージック・エクスペリエンス、オズフェスト、ホタル・ミュージック・フェスティバル、CMAミュージック・フェスティバル、アルティメット・プール・パーティー、ステージコーチ、エッセンス・ミュージック・フェスティバル、ガバナーズ・ボール、ウルトラ・ミュージック・フェスティバル、ハングアウト・ミュージック・フェスト、カントリー・サンダー)。その後、Music 360の行動とシモンズのデータを、このカスタムオーディエンスに対して集計しました。