우리 중 대부분에게 현충일은 비공식적으로 여름의 시작을 표시합니다. 음악 팬들에게 여름은 음악 축제 시즌이 시작될 때 시작됩니다. 그리고 지난 달 SXSW가 발생하고 코첼라가 이번 달에 출시되면서 2015 시즌이 잘 진행되고 있습니다. 그러나 Lollapalooza, iHeartRadio Music Festival, Warped Tour, CMA Music Festival, Ozzfest, Summerfest, Austin City Limits 및 Burning Man과 함께 올해의 주요 요소 중 훨씬 더 많은 것들이 있습니다. 그렇다면 매년 인상적인 축제 라인업을 통해 누가 이러한 그랜드 이벤트에 참석하고 팬들의 전반적인 음악 소비 다이어트를 어떻게 고려합니까?
닐슨의 음악 축제에 대한 청중 통찰력 보고서에 따르면 매년 약 32 만 명이 미국에서 적어도 하나의 음악 축제에 참석하고 거의 절반 (46 %)이 18-34 세가되어 마케팅 담당자가 탐나는 밀레니엄 세대 인구 통계에 도달 할 수있는 큰 기회를 강조합니다. 축제 관객은 남성 (49 %)과 여성 (51 %)으로 균등하게 나뉘며, 축제는 일반 인구보다 히스패닉계와 아프리카 계 미국인 사이에서 더 인기가 있습니다.
그렇다면 축제 팬들은 얼마나 헌신적입니까? 아주. 사실, 대부분의 사람들은 자신이 좋아하는 쇼에 참석하기 위해 많은 시간을 기꺼이 여행합니다. 평균적으로 그들은 축제에 참석하기 위해 903 마일을 여행하며 때로는 하나만 참석하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 축제 팬 중 세 번째는 일년에 하나 이상의 축제에 참석합니다. 그들은 또한 일반 인구보다 음악에 더 많은 돈을 지출합니다 - 라이브 이벤트, 디지털 음악 및 스트리밍에 평균 $ 207.
디지털 성격에 충실한 밀레니엄 세대 축제 팬들은 음악과 소통하기 위해 기술 및 소셜 소스에 의존합니다. 그들은 미국 평균보다 음악에 액세스하기 위해 Facebook을 사용할 가능성이 거의 두 배나 높습니다. 또한 음악 축제 팬들은 일반 소비자보다 Spotify에서 새로운 음악을 발견 할 확률이 98 % 높습니다. 그리고 스트리밍 서비스에서 음악을 발견하면 일반적인 미국 소비자보다 더 많은 디지털 음악을 구매하는 경향이 있습니다.
음악 축제 팬들은 또한 평균적인 미국인보다 소셜 미디어를 더 많이 사용합니다. 일반적으로 하루에 세 번 이상 사용할 가능성이 높으며 라이브 이벤트에 참석하는 동안 소셜 네트워크에서 특히 활동적입니다. 일반 미국 인구와 비교할 때, 그들은 또한 Snap Chat (67 % 사용 가능성이 높음), Vine (69 % 더 가능성) 및 Tumblr (81 % 더 가능성)과 같은 소셜 미디어 채널에 대한 참여도가 더 높은 것으로 나타났습니다.
방법론
우리는 Nielsen의 Music 360 미국 연구를 사용하여 프로필을 확인했습니다. 이 연구에 대한 데이터는 2014 년 8 월과 9 월에 총 3,805 명의 응답자 (가중치 부여 후 2,581 명의 응답자) 중에서 수집되었습니다. 이 데이터는 나이, 성별, 인종, 교육 및 가구 규모에 따라 미국 인구 조사 인구에 가중치가 부여되었습니다. 축제 팬 프로필은 Music 360 연구 내에서 35 현장 음악 축제 (Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch!, Mayhem Festival, Newport Folk Festival) 중 하나에 참석할 의사를 표명 한 응답자를 사용하여 구성되었습니다. Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor 's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder). 더 많은 음악 360 동작과 시몬스 데이터는이 사용자 정의 청중에 대해 표로 작성되었습니다.
