Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Muzyka i sport to naturalny duet

4 minuty czytania | Sierpień 2013

Muzyka i sport są naturalnymi uzupełnieniami, tak jak garnitury i krawaty są dla Justina Timberlake'a. Związek między nimi jest tak ścisły, że nie dziwi fakt, iż muzyka wpisała się w tradycję wielu wydarzeń sportowych. W końcu kto nie zna słów piosenki "Take Me Out to the Ball Game"? Czy baseball byłby w ogóle taki sam bez tłumu śpiewającego razem z nim podczas 7. rundy? Poza tradycyjnymi standardami, dzisiejsi najwięksi artyści występują na imprezach sportowych, zmieniając swoje oryginalne piosenki tak, aby były bardziej sportowe i pomagając w rozpoczęciu sezonu swoimi występami. Jakie czynniki muszą być brane pod uwagę przy łączeniu muzyki i sportu, aby zapewnić najlepsze dopasowanie? W związku z rozpoczynającym się w przyszłym tygodniu sezonem piłkarskim, przyjrzymy się bliżej temu połączeniu.

Tematy i występy, które dały czadu

Występy muzyczne stały się również częścią wielkich wydarzeń sportowych. Super Bowl jest prawie tak samo znany jak samo wydarzenie, a jego gwiazdy są zawsze bardzo oczekiwane zarówno przez fanów muzyki, jak i sportu. Występy te zapewniają tak dużą ekspozycję, że zwykle po nich następuje znaczny wzrost sprzedaży w tygodniu po wydarzeniu. Ceremonie otwarcia i zamknięcia Igrzysk Olimpijskich, Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej (które przyjmują oficjalne utwory, takie jak "Waka Waka (This Time for Africa)" Shakiry z udziałem Freshlyground z 2010 roku, który w samych Stanach Zjednoczonych sprzedał się w liczbie 1,7 miliona egzemplarzy) oraz mecze gwiazd NBA i NHL to kolejne wydarzenia, podczas których odbywają się wielkie występy na żywo - wszystkie z nich spotykają się z doniesieniami prasowymi i ogromną oglądalnością telewizyjną.

W przypadku profesjonalnego futbolu nierzadko zdarza się, że artyści śpiewają motywy otwierające różne sportowe transmisje telewizyjne - choć czasami artyści dostarczają tekst z pewnymi zmianami. Hank Williams Jr. przerobił swoją piosenkę "All My Rowdy Friends Are Coming Over Tonight" na "Are You Ready For Some Football", aby można ją było wykorzystać jako opening do wielu poniedziałkowych programów piłkarskich w latach 1989-2011. Sama oryginalna piosenka sprzedała się do tej pory w liczbie 254 000 pobrań. W podobny sposób Joan Jett and the Blackhearts przerobili swój tekst "I Hate Myself For Loving You" na potrzeby Sunday Night Football - oryginalny utwór sprzedał się do tej pory w liczbie ponad 581 000 pobrań. A kiedy Faith Hill zaczęła śpiewać przerobioną wersję "Waiting All Day for Sunday Night" w 2007 roku, dopasowanie było tak dobre, że skończyło się na tym, że była headlinerem programu przez sześć lat, aż do niedawna, kiedy przekazała pałeczkę Carrie Underwood.

Jak widzowie sportowi odbierają muzykę

Ale czy Beethoven lub jazz fusion pasuje do sportu? Nie tak bardzo jak niektóre gatunki. Skąd więc tyle country i rocka? Energiczne gatunki po prostu dobrze rezonują z widzami. Odkryliśmy, że telewizyjni widzowie sportowi są o 42 procent bardziej skłonni do zakupu alternatywnej muzyki country niż przeciętny dorosły internauta, a także są o 23 procent i 16 procent bardziej skłonni do zakupu hard rocka/heavy metalu i rocka. Ci sportowi telewidzowie są nie tylko pasjonatami sportu, ale także pasjonatami muzyki.

Jeśli chodzi o słuchalność programów radiowych, fan sportu jest na tyle poważnym wyznawcą, że słucha sportowych talk show (jest to o 153 proc. bardziej prawdopodobne niż w przypadku przeciętnego dorosłego użytkownika online). Są również o 22% bardziej skłonni do słuchania radia satelitarnego i o 18% bardziej skłonni niż przeciętny dorosły użytkownik do zakupu biletów na koncert online. Kiedy więc artyści angażują się w działalność sportową, docierają do największych fanów muzyki - co daje im duże możliwości dotarcia i ekspozycji.

Artyści pokazują swoją miłość

Niektóre sportowo-muzyczne tie-iny są tak wyraziste, jak linebacker nacierający na Toma Brady'ego. Artyści nie są nieśmiali w dzieleniu się swoją miłością do ulubionych drużyn. Jim Jones zmiksował "We Fly High" w "New York Giants Remix", a oryginalna piosenka sprzedała się do tej pory w ponad 1,6 miliona egzemplarzy w wersji cyfrowej. Jednym z największych hitów 2012 roku był utwór Wiz Khalifa "Black and Yellow", zatytułowany tak, jak kolory Pittsburgh Steelers, drużyny futbolowej z jego rodzinnego miasta (w teledysku Wiz Khalifa oddaje hołd nosząc bluzę Steelers). Piosenka sprzedała się w ponad 4,1 mln egzemplarzy i była streamowana ponad 20 mln razy. Ponadto Ying Yang Twins jeszcze bardziej zwiększyli swoją miłość do futbolu w utworze "Halftime (Stand Up & Get Crunk)", dedykowanym New Orleans Saints, zakładając w teledysku pasujące koszulki Reggie Busha. Ten tytuł sprzedał się w ponad 237,000 pobrań.Nie trzeba być sportowym bufonem, aby zobaczyć jak muzyka i sport wiążą się ze sobą. Oba są zakorzenione w wydarzeniach, które są pełne życia, konkurencji, świętowania i ostatecznie rozrywki. Następnym razem, gdy będziesz na wydarzeniu sportowym, policz ile razy muzyka jest zintegrowana z grą, od "Chelsea Dagger" Fratellis granej podczas biegu Blackhawks do Pucharu Stanleya, do każdego pałkarza mającego swoją własną piosenkę przewodnią, gdy podchodzą do talerza, do podbijającego tłum "Welcome to the Jungle" lub "Enter Sandman" używanego do pobudzenia tłumu do szału w krytycznym momencie. Wydarzenia sportowe łączą dużą widownię na stadionie i, często, miliony telewidzów z emocjami związanymi z rywalizacją.