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Ganhos com a música de férias para estações adultas contemporâneas

1 minuto lido | Dezembro 2017

Quando os 12 dias de Natal terminarem na próxima semana, os padrões de escuta de rádio para milhões de americanos estarão voltando ao normal enquanto as pessoas voltam ao trabalho, as crianças voltam à escola e as decorações de férias são lentamente guardadas. Enquanto isso, a temporada de férias ainda está em pleno andamento, assim como os ganhos anuais de audiência para as estações de rádio Adult Contemporary (AC) em todos os EUA que mudaram para o formato "all-Christmas" este ano.

Os medidores portáteis de pessoas (PPM) de dezembro da Nielsen revelam outro mês forte para o rádio AC - o formato que mais frequentemente muda para a programação de férias no final do ano. De fato, o resultado de dezembro deste ano (uma quota de 10,5% de escuta nacional entre todos os consumidores a partir de 6 anos) representa uma marca de água alta para AC em dezembro, que remonta ao início da medição abrangente do PPM.

Além disso, estes aumentos estão sendo impulsionados por um significativo aumento na sintonia durante a parte diurna da tarde, também conhecida como "PM Drive", ou dias úteis, das 15h às 19h, horário local. Em outras palavras, o tempo de viagem realmente impulsionou os aumentos que as estações de CA viram este mês. O gráfico abaixo compara cinco anos de tendências de dados, por daypart, examinando a audiência média das estações de rádio AC durante a maior parte do ano em comparação com as pesquisas de novembro, dezembro e feriados. As audiências das estações AC aumentam quase 30% durante o PM Drive no final do ano, graças ao formato de Natal completo.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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