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Streamen, oder nicht streamen...

3 Minuten lesen | November 2014

Taylor Swift schlägt diese Woche hohe Wellen. Nicht nur, dass sie in der ersten Woche fast 1,3 Millionen Exemplare ihres Albums "1989" verkauft hat - eine beeindruckende Statistik, wenn man bedenkt, dass kein anderes Album, das in diesem Jahr veröffentlicht wurde, mehr als eine Million Exemplare verkauft hat -, sondern auch, dass ihr gesamter Katalog mit Ausnahme eines Songs vom Streaming-Dienst Spotify entfernt wurde.

Swift reiht sich in eine Reihe von Künstlern ein, die dem Geschäftsmodell des kostenlosen Streamings kritisch gegenüberstehen, auch wenn sie nur eine von wenigen Größen ist, die das Gewicht und den Einfluss haben, um auf so einschneidende - und berichtenswerte - Weise tätig zu werden. Viele bemerkenswerte Verweigerer, darunter Pink Floyd, Led Zeppelin und Garth Brooks, haben ihre Musik schließlich zum Streaming zur Verfügung gestellt, und viele weitere verfolgen eine "Windowing"-Strategie. Mit anderen Worten, sie halten eine neue Veröffentlichung in den ersten Wochen von Streaming-Diensten zurück, um die Verkaufszahlen zu steigern. Aber wie wirkt es sich auf die Fans aus, wenn 79 % der US-Bevölkerung Musik online hören und diese nicht zum Streaming zur Verfügung steht? Was tun die Verbraucher konkret, wenn sie die Musik ihrer Lieblingskünstler nicht auf einer On-Demand-Streaming-Plattform finden können?

Die Antwort hängt von der Art des Musikkonsumenten und seinen Ausgabenpräferenzen ab. So ist es nicht überraschend, dass diejenigen, die das meiste Geld für digitale Musik ausgeben, am ehesten Musik kaufen, die nicht zum Streaming verfügbar ist. Auch bei denjenigen, die für Streaming-Dienste bezahlen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie das Album kaufen (14 %), als bei den Free-Streamern (6 %), die viel eher eine Möglichkeit finden, die Musik anderswo kostenlos zu bekommen. Insgesamt ist es wahrscheinlicher, dass Fans, die bereit sind, Musik zu kaufen, die bei Online-Diensten fehlt, nur einen oder zwei Titel des Albums kaufen und nicht die gesamte Titelliste.

Im Allgemeinen erwarten die Hörer, dass neu veröffentlichte Musik innerhalb von zwei Wochen oder weniger auf einer Streaming-Website erscheint. Jugendliche haben die geringste Toleranz für lange Wartezeiten: 60 % erwarten, dass neu veröffentlichte Musik innerhalb einer Woche verfügbar ist. Sie sind am wenigsten geneigt, Musik zu kaufen, die sie nicht streamen können, und ziehen es vor, entweder etwas anderes zum Hören zu finden, zu warten oder auf kostenlose Alternativen zurückzugreifen. Erwachsene im Alter von 18 bis 34 Jahren kaufen ein oder zwei Lieder, aber seltener ein ganzes Album als der durchschnittliche Musikhörer. Erwachsene im Alter von 35 bis 44 Jahren hingegen kaufen am ehesten Musik, die sie nicht streamen können. 19 % geben an, dass sie ein ganzes Album kaufen würden.

Wer ist also der Leidtragende, wenn die Musik nicht verfügbar ist? Die Frustration der Fans richtet sich meist gegen den Dienst und nicht gegen den Künstler. Dennoch sind die Verbraucher insgesamt meist verständnisvoll und zeigen sowohl gegenüber den Künstlern als auch gegenüber den Diensten ein gewisses Maß an Geduld, wenn die Songs ihrer Lieblingskünstler nicht verfügbar sind. Zweiundsiebzig Prozent der Musikhörer geben an, noch nie das Problem gehabt zu haben, dass sie die gewünschte Musik bei ihrem Streaming-Dienst nicht finden konnten. Wenn eine beliebte Künstlerin wie Taylor Swift bei einem Streaming-Dienst fehlt, könnte sich diese Meinung ändern.

Methodik

Die Nielsen Music 360 U.S.-Studie ist eine umfassende, eingehende Studie über die Interaktion der Verbraucher mit Musik in den USA. Die Daten für die Nielsen Music 360 U.S.-Studie wurden im August und September 2014 unter 2.581 repräsentativen Verbrauchern ab 13 Jahren erhoben. Die Umfrage wurde in englischer Sprache durchgeführt und repräsentiert, soweit zutreffend, englischsprachige Hispanics. Die Umfragen wurden online durchgeführt. Die Daten wurden auf der Grundlage von Alter, Geschlecht, Rasse, Bildung und Haushaltsgröße an die US-Bevölkerung angepasst.

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