In der Welt der Technik vollzieht sich der Wandel so schnell wie ein Tastendruck. Sehen Sie sich nur die Veränderungen der letzten sechs Jahre an. Das Smartphone hat sich von einem "Nice-to-have"-Gerät zu einem Gerät entwickelt, ohne das man nicht mehr leben kann. Digitale Medien sind jetzt Mainstream, und die intelligenten Geräte halten immer mehr Einzug in unsere Haushalte. Wenn Sie zu den 18- bis 24-jährigen Verbrauchern der Generation Z oder den jüngeren Millennials gehören, hat sich diese Entwicklung während Ihrer Teenagerzeit vollzogen. Wie hat das Erwachsensein die Art und Weise verändert, wie diese Gruppe Radio hört - das Medium mit der größten nationalen Reichweite?
Im Frühjahr 2011 verbrachten Verbraucher zwischen 12 und 17 Jahren durchschnittlich 9 Stunden und 15 Minuten pro Woche mit Radio - nicht mit Internetradio, nicht mit Satellitenradio, nur mit dem guten alten AM/FM-Radio. Sechs Jahre später verbringen dieselben Verbraucher (jetzt 18- bis 24-Jährige) durchschnittlich 10 Stunden und 15 Minuten pro Woche mit Radio. Mit anderen Worten: Wenn Teenager erwachsen werden, verbringen sie mehr Zeit mit dem Radiohören.
Wie kann das sein?
Die Erwerbstätigkeit ist ein wichtiger Faktor für diese Altersgruppe, da ein großer Teil des gesamten Radiokonsums von erwerbstätigen Amerikanern stammt, die das Radio auch dann hören, wenn sie nicht zu Hause sind. Vergleicht man die Daten aus dem Jahr 2011, als nur 5 % der Radiohörer im Alter von 12 bis 17 Jahren erwerbstätig waren (entweder in Voll- oder in Teilzeit), wird deutlich, warum die Radionutzung mit zunehmendem Alter gestiegen ist: Jetzt sind 64 % dieser 18- bis 24-jährigen Hörer erwerbstätig. Ganz gleich, ob sie mehr im Auto sitzen, um zur Arbeit zu pendeln, oder ob sie das Radio als Begleiter während des Arbeitstages nutzen - Berufstätige haben eine größere Chance, Zeit mit ihrem Lieblingsradiosender zu verbringen.
Und laut unserem Nielsen Total Audience Report für das erste Quartal 2017 erreicht das Radio jede Woche 88 % der Generation Z und 93 % der Millennials. Darüber hinaus steigt die Zeit, die täglich mit dem Radiohören verbracht wird, wenn man die Generationen von jüngeren zu älteren vergleicht. Millennials verbringen jeden Tag etwa 30 Minuten mehr mit dem Radiohören als die Generation Z.
Wenn wir uns ansehen, wie die Generation Z und die jüngeren Millennials mit Medien interagieren, kann man leicht davon ausgehen, dass diese Gewohnheiten neben den neuen Medien nicht auch die traditionellen Medien umfassen. Hier können Daten helfen, die Realität von den Spekulationen zu trennen.
