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听起来像青少年精神

2分钟阅读 | 2017年9月

在科技界,变化的速度就像击键一样快。看看过去六年来的变化就知道了。智能手机已经从一个 "不错的选择 "过渡到一个 "不能没有它 "的设备。 数字媒体现在是主流,智能设备正在稳步地爬上我们的家庭。如果你现在是18至24岁的Z世代或更年轻的千禧一代消费者,这种演变发生在你的青少年时期。那么,成年后,这个群体听广播的方式发生了怎样的变化--这是全国范围内覆盖面最大的媒体?

早在2011年春天,12-17岁的消费者每周平均花9小时15分钟收听广播--不是网络广播;不是卫星广播;只是良好的老式AM/FM广播。六年后的今天,这些消费者(现在是18-24岁)每周平均花10小时15分钟收听广播。换句话说,当青少年长大后,他们会花更多时间听广播。

这怎么可能呢?

就业是这些年龄组中需要考虑的一个主要因素,因为大量的广播收听率来自就业的美国人,他们在离开家的时候会收听广播。对比2011年的数据,当时只有5%的12-17岁的广播听众有工作(全职或兼职),很明显,随着他们年龄的增长,广播的使用量也在增加:现在,这些18-24岁的听众中有64%是有工作的。无论他们是在汽车中更多地上下班,还是在整个工作日中使用广播作为伴侣,就业者有更多的机会花时间在他们最喜欢的广播站。

而根据我们2017年第一季度的尼尔森总受众报告,广播每周能接触到88%的Z世代和93%的千禧一代。更重要的是,从年轻一代到年长一代,每天听广播的时间都在增加。千禧一代每天花在听广播上的时间比Z世代多30分钟左右。

当我们看Z世代和年轻的千禧一代如何与媒体互动时,我们很容易认为这些习惯不包括传统媒体和新媒体。这就是数据可以帮助我们把现实和猜测分开的地方。

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