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Sounds Like Teen Spirit

2 minutos de lectura | Septiembre de 2017

En el mundo de la tecnología, el ritmo de los cambios es tan rápido como la pulsación de una tecla. No hay más que ver los cambios de los últimos seis años. El teléfono inteligente ha pasado de ser un dispositivo "agradable de tener" a un dispositivo "sin el que no se puede vivir". Los medios digitales se han generalizado y los dispositivos inteligentes se están introduciendo en nuestros hogares. Si ahora eres un consumidor de la Generación Z de 18 a 24 años o un Millennial más joven, esta evolución se produjo durante tu adolescencia. Entonces, ¿cómo ha cambiado la edad adulta la forma en que este grupo escucha la radio, el medio con mayor alcance nacional?

En la primavera de 2011, los consumidores de 12 a 17 años pasaban una media de 9 horas y 15 minutos con la radio a la semana, no con la radio por Internet ni con la radio por satélite, sino con la vieja radio AM/FM. Seis años más tarde, estos mismos consumidores (ahora de 18 a 24 años) pasan una media de 10 horas y 15 minutos con la radio cada semana. En otras palabras, cuando los adolescentes crecen, pasan más tiempo escuchando la radio.

¿Cómo puede ser esto?

El empleo es un factor importante a tener en cuenta entre estos grupos de edad, ya que una gran cantidad del total de oyentes de radio procede de estadounidenses con empleo que la sintonizan cuando están fuera de casa. Si se comparan los datos de 2011, cuando solo el 5% de los oyentes de radio de entre 12 y 17 años estaban empleados (a tiempo completo o parcial), queda claro por qué el uso de la radio ha aumentado a medida que han envejecido: ahora, el 64% de estos oyentes de entre 18 y 24 años están empleados. Ya sea que estén en sus coches más desplazamientos hacia y desde el trabajo o que usen la radio como un compañero a lo largo de la jornada laboral, las personas empleadas tienen una mayor oportunidad de pasar tiempo con su emisora de radio favorita.

Y según nuestro Informe de Audiencia Total de Nielsen del primer trimestre de 2017, la radio llega al 88% de la Generación Z y al 93% de los Millennials cada semana. Es más, la cantidad de tiempo que se dedica a escuchar la radio cada día aumenta al comparar las generaciones de más jóvenes a más mayores. Los Millennials pasan unos 30 minutos más al día escuchando la radio que la Generación Z.

Cuando observamos cómo la Generación Z y los millennials más jóvenes interactúan con los medios de comunicación, es fácil suponer que estos hábitos no incluyen los medios tradicionales junto con los nuevos. Ahí es donde los datos pueden ayudar a separar la realidad de la especulación.

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