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미디어> 통찰력

십대 정신처럼 들린다.

2 분 읽기 | 구월 2017

기술 세계에서 변화의 속도는 키 입력만큼 빠릅니다. 지난 육 년 동안의 변화를 살펴보십시오. 스마트 폰은 "가지고 있기 좋은"장치에서 "그것 없이는 살 수 없다"장치로 전환되었습니다.  디지털 미디어는 이제 주류이며 스마트 장치는 꾸준히 우리 가정에 들어오고 있습니다. 당신이 18 세에서 24 세 사이의 Z 세대 또는 밀레니엄 세대 이하의 소비자라면,이 진화는 십대 시절에 일어났습니다. 그렇다면 성인기는이 그룹이 라디오를 듣는 방식을 어떻게 바꿔 놓았습니까?

2011 년 봄에 12-17 명의 소비자는 인터넷 라디오가 아닌 매주 라디오로 평균 9 시간 15 분을 보냈습니다. 위성 라디오가 아닙니다. 그냥 좋은 오래된 AM / FM 라디오. 6 년 후,이 같은 소비자 (현재 18 세에서 24 세)는 매주 라디오로 평균 10 시간 15 분을 소비합니다. 즉, 십대들이 자랄 때, 그들은 라디오를 듣는 데 더 많은 시간을 소비합니다.

어떻게 이것이 될 수 있습니까?

고용은 이러한 연령대 사이에서 고려해야 할 주요 요소인데, 왜냐하면 많은 양의 총 라디오 청취는 집을 비울 때 튜닝하는 고용 된 미국인에게서 나오기 때문입니다. 12-17 세의 라디오 청취자 중 5 %만이 고용 된 2011 년의 데이터 (풀 타임 또는 파트 타임)를 비교해 보면, 나이가 들면서 라디오 사용량이 증가한 이유는 분명합니다.이 18 세에서 24 세 사이의 청취자 중 64 %가 고용되어 있습니다. 직장을 오가는 출퇴근 차량에 있든, 근무일 내내 라디오를 동반자로 사용하든, 고용된 사람들은 자신이 좋아하는 라디오 방송국과 시간을 보낼 수 있는 더 큰 기회를 갖게 됩니다.

그리고 2017년 1분기 닐슨 총 시청자 보고서에 따르면 라디오는 매주 Z세대의 88%와 밀레니엄 세대의 93%에 도달합니다. 또한 매일 라디오를 듣는 데 소요되는 시간은 젊은 세대에서 노인까지의 세대를 비교할 때 증가합니다. 밀레니엄 세대는 Z 세대보다 매일 약 30 분 더 라디오를 듣습니다.

Z 세대와 젊은 밀레니엄 세대가 미디어와 어떻게 상호 작용하는지 살펴보면 이러한 습관에 새로운 매체와 함께 전통적인 매체가 포함되어 있지 않다고 가정하는 것이 쉽습니다. 이것이 바로 데이터가 현실을 추측과 분리하는 데 도움이 될 수있는 곳입니다.

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