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Atrapa un tigre: Aprovechar al máximo el vídeo hoy y mañana

2 minutos de lectura | Junio 2014

Los consumidores pasan mucho tiempo viendo vídeo, tanto en televisores como en otras plataformas. Los ojos han pasado de ver la televisión en directo a una mezcla de consumo en directo MÁS DVR MÁS on-demand en un televisor o digitalmente a través de una videoconsola, un smartphone, una tableta o un ordenador. Los consumidores están impulsando un rápido cambio, dedicando su tiempo y dinero a una amplia gama de plataformas.

Pero, ¿está la industria preparada para sacar el máximo partido al nuevo panorama del vídeo?

Sí... y no.

Según Kristian "Kris" Magel, director de inversiones de Initiative, Interpublic Group, "este nuevo mundo no es un problema, es una oportunidad". Los consumidores están viendo tanto vídeo como en el pasado, si no más. La diferencia es que cambian parte del visionado en directo por el diferido o on-demand. Pero eso no es malo. La clave, según Magel, es poder medir el consumo de vídeo dondequiera que se produzca y analizarlo de forma coherente.

Y Magel está presionando a sus clientes anunciantes para que el enfoque holístico del vídeo sea una "obviedad". Sin embargo, hay otros factores en juego. Destaca que la medición por parte de terceros es esencial y que las empresas de medios de comunicación deben aplicar una tarificación que permita que los dólares fluyan a través de las plataformas de forma igualmente holística.

Para las empresas de medios de comunicación, en cambio, los cambiantes hábitos de los consumidores han redefinido el éxito y sus estrategias para monetizar su inventario publicitario. "No se trata de digital contra televisión... se trata de oferta y demanda", dice Adam Gerber, vicepresidente de desarrollo de ventas y marketing de ABC Television Network. Explica que Resurrección, un éxito reciente, obtuvo tantos espectadores como éxitos de programas anteriores como Anatomía de Grey y Perdidos. Sin embargo, casi la mitad de la audiencia fue on-demand en todas las plataformas.

Lo importante para un editor como ABC es entender dónde están viendo los consumidores -ya sea en la televisión, en el móvil o, cada vez más, en las televisiones conectadas- y tener la capacidad de medirlo.

El sector está avanzando mucho en la medición comparable entre plataformas, y este año se habilitará la medición móvil de los anuncios y la programación.

Sin embargo, hay otras cuatro áreas que necesitan una mayor resolución a medida que avanzamos hacia un mundo de vídeo holístico y agnóstico para las pantallas. Se trata de la privacidad y el desafío único de crear experiencias de medición seguras para la privacidad en un entorno digital dinámico, la necesidad de derechos digitales en todas las plataformas, la cohesión en torno a los modelos de negocio y las métricas como la visibilidad que crean paridad en todas las plataformas.

La buena noticia es la voluntad de los actores de todo el sector de entablar un diálogo a medida que avanzamos hacia un mercado de vídeo independiente de las pantallas. Como señaló Gerber, la tecnología y los datos cambian a diario, por lo que contar con "un modelo de medición en torno al que todos podamos unirnos" proporcionará una función de base, permitiendo y facilitando una visión holística del mundo del vídeo y fomentando importantes debates empresariales.

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