콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

호랑이 잡기 : 오늘과 내일 비디오를 최대한 활용하십시오.

2 분 읽기 | 유월 2014

소비자는 TV와 다른 플랫폼에서 비디오를 보는 데 많은 시간을 소비합니다. 안구는 라이브 TV 시청에서 TV에서 라이브 소비 플러스 DVR PLUS 주문형 또는 게임 콘솔, 스마트 폰, 태블릿 또는 컴퓨터를 통해 디지털로 혼합되는 것으로 전환되었습니다. 소비자들은 빠른 변화를 주도하고 있으며, 다양한 플랫폼에 시간과 돈을 쏟고 있습니다.

그러나 업계는 새로운 비디오 환경을 최대한 활용할 준비가되어 있습니까?

예... 그리고 아니.

Interpublic Group의 Initiative의 최고 투자 책임자 인 Kristian "Kris"Magel에 따르면 "이 새로운 세계는 문제가되지 않으며 기회입니다." 소비자들은 과거만큼 많은 비디오를 시청하고 있습니다. 차이점은 시간 이동 또는 주문형으로 일부 라이브 시청을 교환하고 있다는 것입니다. 그러나 그것은 나쁜 것이 아닙니다. Magel에 따르면 핵심은 비디오 소비가 발생하는 곳마다 비디오 소비를 측정하고 일관되게 볼 수 있어야한다는 것입니다.

그리고 Magel은 광고주 고객에게 전체 론적 비디오 접근 방식을 "생각할 필요가없는"것으로 만들도록 강요하고 있습니다. 그러나 다른 요인이 작용합니다. 그는 타사 측정이 필수적이며 미디어 회사가 비슷한 전체 론적 방식으로 플랫폼 전체에 달러가 흐를 수있는 가격을 적용해야한다고 강조합니다.

반면에 미디어 회사의 경우 변화하는 소비자 습관이 성공과 광고 인벤토리로 수익을 창출하기위한 전략을 재정의했습니다. "디지털 대 TV가 아닙니다 ... 그것은 수요와 공급에 관한 것입니다."라고 ABC Television Network의 영업 개발 및 마케팅 부사장 인 Adam Gerber는 말합니다. 그는 최근 히트작 인 부활그레이의 해부학로스트 (Lost)와 같은 과거 프로그램 성공만큼 많은 시청자를 확보했다고 설명합니다. 그러나 시청의 거의 절반이 플랫폼 전반에 걸쳐 주문형이었습니다.

ABC와 같은 출판사에게 중요한 것은 소비자가 시청하는 곳, 즉 TV, 모바일 또는 점점 더 연결된 TV에서 시청하는 곳을 이해하고 측정 할 수있는 능력을 갖추는 것입니다.

업계는 올해 광고 및 프로그래밍의 모바일 측정이 활성화되는 등 플랫폼 전반에 걸쳐 유사한 측정에서 큰 진전을 이루고 있습니다.

그러나 스크린에 구애받지 않고 전체적인 비디오 세계를 향해 나아갈 때 더 많은 해상도가 필요한 네 가지 다른 영역이 있습니다. 이는 개인 정보 보호 및 역동적 인 디지털 환경에서 개인 정보 보호 안전 측정 경험을 구축하는 고유 한 과제, 플랫폼 간 디지털 권한의 필요성, 비즈니스 모델에 대한 응집력 및 플랫폼 간 패리티를 창출하는 가시성과 같은 메트릭입니다.

좋은 소식은 우리가 스크린에 구애받지 않는 비디오 시장을 향해 나아갈 때 업계 전반의 플레이어들이 대화에 참여하려는 의지입니다. 거버가 지적했듯이, 기술과 데이터는 날마다 변화하고 있으며, "우리 모두가 뭉칠 수 있는 측정 모델"을 갖추면 접지 기능을 제공하여 전체적인 비디오 세계관을 가능하게 하고 촉진하며 중요한 비즈니스 토론을 촉진할 것입니다.

동일한 주제 인사이트 계속 탐색