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Americanos de origen asiático

1 minuto de lectura | Mayo 2018

Vidas digitales y creciente influencia

Los consumidores asiático-americanos están adoptando nuevas aplicaciones, probando nuevos dispositivos y creando contenidos en nuevas plataformas. Gracias a la democratización de los medios de comunicación, los consumidores asiático-estadounidenses están haciendo carreras exitosas -construyendo sus propias y poderosas marcas- como influenciadores en las redes sociales y creadores de contenidos. A través de los teléfonos inteligentes, las tabletas y los dispositivos multimedia, tienen una conexión en tiempo real con la gente y la cultura de Asia, lo que convierte a los consumidores asiático-americanos en el verdadero puente entre Oriente y Occidente.

El poder adquisitivo de los consumidores asiático-americanos es el que más ha crecido de todos los grupos étnicos desde el año 2000, alcanzando los 986.000 millones de dólares en 2017, y se prevé que sea de 1,3 billones de dólares en 2022. Los consumidores asiático-americanos están ampliando su influencia y expresando sus preferencias como clientes, público y votantes como nunca antes. Por lo tanto, entender a los asiático-americanos se ha vuelto más importante para cualquier organización que preste servicios al público estadounidense.

Este informe revela que los consumidores asiático-estadounidenses adoptan de forma predictiva los nuevos medios y la tecnología: qué plataformas utilizan los consumidores para ver sus programas favoritos, qué compran en línea y qué aplicaciones eligen para mejorar su vida cotidiana. Dentro de este grupo diverso también hay una fuerte y poderosa generación de Millennials asiático-americanos cuyo perfil difiere de sus mayores y de sus homólogos Millennials blancos no hispanos. Los asiático-americanos también están acaparando la atención y se están convirtiendo en influenciadores como blogueros de comida, personalidades de las redes sociales y estrellas del deporte.

Para las marcas y los vendedores, este informe servirá como herramienta para conectar con los consumidores asiático-americanos, ganar su lealtad y hacer crecer el negocio.

Artículos no alimentarios para el hogar comprados en línea

Los hogares asiático-americanos son grandes compradores de artículos no alimentarios para el hogar, y recurren a proveedores online para conseguir exactamente lo que necesitan con mayor satisfacción y facilidad de comparación de compras. Los asiático-americanos gastan más en línea que los blancos no hispanos en muchas categorías, como el cuidado del cabello, la higiene bucal, el cuidado de la piel, los artículos para el hogar, los productos informáticos y electrónicos y los suministros domésticos.

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