Vidas digitales y creciente influencia
Los consumidores asiático-americanos están adoptando nuevas aplicaciones, probando nuevos dispositivos y creando contenidos en nuevas plataformas. Gracias a la democratización de los medios de comunicación, los consumidores asiático-estadounidenses se están forjando una carrera de éxito -creando sus propias y poderosas marcas- como personas influyentes en las redes sociales y creadores de contenidos. A través de los teléfonos inteligentes, las tabletas y los dispositivos multimedia, tienen una conexión en tiempo real con la gente y la cultura de Asia, lo que convierte a los consumidores asiático-americanos en el verdadero puente entre Oriente y Occidente.
El poder adquisitivo de los consumidores asiático-estadounidenses ha crecido más rápido que el de todos los grupos étnicos desde el año 2000, alcanzando los 986.000 millones de dólares en 2017, y se prevé que sea de 1,3 billones de dólares en 2022. Los consumidores asiático-estadounidenses están ampliando su influencia y expresando sus preferencias como clientes, público y votantes como nunca antes. Por lo tanto, comprender a los asiático-estadounidenses se ha vuelto más importante para cualquier organización que preste servicios al público estadounidense.
Este informe revela que los consumidores asiático-estadounidenses adoptan los nuevos medios y tecnologías de forma predictiva: qué plataformas utilizan para ver sus programas favoritos, qué compran por Internet y qué aplicaciones eligen para mejorar su vida cotidiana. Dentro de este grupo diverso también hay una fuerte y poderosa generación de Millennials asiático-americanos cuyo perfil difiere de sus mayores y de sus homólogos Millennials blancos no hispanos. Los estadounidenses de origen asiático también están acaparando la atención y se están convirtiendo en personas influyentes como blogueros gastronómicos, personalidades de las redes sociales y estrellas del deporte.
Para las marcas y los profesionales del marketing, este informe servirá de herramienta para conectar con los consumidores asiático-americanos, fidelizarlos y hacer crecer el negocio.
Artículos no alimentarios para el hogar comprados en línea
Los hogares asiático-americanos son grandes compradores de artículos no alimentarios para el hogar, y recurren a proveedores en línea para obtener exactamente lo que necesitan con mayor satisfacción y facilidad de comparación de precios. Los asiático-estadounidenses gastan más por Internet que los blancos no hispanos en muchas categorías, como cuidado del cabello, higiene bucal, cuidado de la piel, artículos para el hogar, informática y electrónica y suministros domésticos.
