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Percepções > Audiências

Asiáticos-americanos

1 minuto lido | Maio 2018

Vidas Digitais e Influência Crescente

Os consumidores asiático-americanos estão adotando novas aplicações, experimentando novos dispositivos e criando conteúdo em novas plataformas. Graças à democratização da mídia, os consumidores asiático-americanos estão fazendo carreira de sucesso - construindo suas próprias marcas poderosas - como influenciadores da mídia social e criadores de conteúdo. Através de smartphones, tablets e dispositivos multimídia, eles têm uma conexão em tempo real com pessoas e cultura na Ásia, fazendo dos consumidores asiático-americanos a verdadeira ponte entre o Oriente e o Ocidente.

O poder de compra dos consumidores asiático-americanos tem crescido o mais rápido de todos os grupos étnicos desde 2000, atingindo 986 bilhões de dólares em 2017, e projetado para ser de 1,3 trilhão de dólares em 2022. Os consumidores asiático-americanos estão expandindo sua influência e expressando suas preferências como clientes, audiências e eleitores como nunca antes. Assim, compreender os asiático-americanos tornou-se mais importante para qualquer organização que atenda ao público americano.

Este relatório revela os consumidores asiático-americanos como adotantes preditivos de novas mídias e tecnologias: quais plataformas os consumidores usam para assistir seus programas favoritos, o que compram on-line e quais aplicativos escolhem para melhorar sua vida cotidiana. Dentro deste grupo diversificado também está uma forte e poderosa geração Asiático-Americana Millennial cujo perfil difere de seus mais velhos e de seus homólogos não-Hispânicos da White Millennial. Os asiático-americanos também estão captando os holofotes e se tornando influenciadores como blogueiros de alimentos, personalidades da mídia social e estrelas do esporte.

Para marcas e marqueteiros, este relatório servirá como ferramenta para conectar com os consumidores asiático-americanos, ganhar sua fidelidade e fazer crescer o negócio.

Itens não-alimentares para a casa comprados on-line

Os lares asiático-americanos são grandes compradores de itens não-alimentares para o lar, utilizando fornecedores on-line para obter exatamente o que precisam com maior satisfação e facilidade de comparação de compras. Os asiático-americanos gastam mais on-line do que os brancos não-hispânicos em muitas categorias, incluindo cuidados com o cabelo, higiene oral, cuidados com a pele, artigos domésticos, produtos eletrônicos e de computador e suprimentos domésticos.

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