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Asiatici americani

1 minuto di lettura | Maggio 2018

Vite digitali e influenza crescente

I consumatori asiatici-americani stanno abbracciando nuove app, provando nuovi dispositivi e creando contenuti su nuove piattaforme. Grazie alla democratizzazione dei media, i consumatori asiatico-americani stanno intraprendendo carriere di successo - costruendo i propri potenti marchi - come influencer dei social media e creatori di contenuti. Grazie a smartphone, tablet e dispositivi multimediali, hanno una connessione in tempo reale con le persone e la cultura asiatica, rendendo i consumatori asiatico-americani il vero ponte tra Oriente e Occidente.

Il potere d'acquisto dei consumatori asiatico-americani è cresciuto più rapidamente di tutti i gruppi etnici dal 2000, raggiungendo 986 miliardi di dollari nel 2017 e, secondo le proiezioni, 1.300 miliardi di dollari entro il 2022. I consumatori asiatico-americani stanno espandendo la loro influenza e stanno esprimendo le loro preferenze come clienti, pubblico ed elettori come mai prima d'ora. Pertanto, la comprensione degli asiatici-americani è diventata sempre più importante per qualsiasi organizzazione che si rivolge al pubblico americano.

Questo rapporto rivela che i consumatori asiatici-americani adottano in modo predittivo i nuovi media e la tecnologia: quali piattaforme usano per guardare i loro programmi preferiti, cosa comprano online e quali applicazioni scelgono per migliorare la loro vita quotidiana. All'interno di questo gruppo eterogeneo c'è anche una forte e potente generazione di Millennial asiatico-americani, il cui profilo differisce dai loro anziani e dalle loro controparti Millennial bianche non ispaniche. Gli asiatici americani stanno conquistando i riflettori e diventano influencer come food blogger, personaggi dei social media e star dello sport.

Per i marchi e i marketer, questo rapporto servirà come strumento per entrare in contatto con i consumatori asiatici-americani, ottenere la loro fedeltà e far crescere il business.

Articoli non alimentari per la casa acquistati online

Le famiglie asiatico-americane sono forti acquirenti di articoli non alimentari per la casa e utilizzano fornitori online per ottenere esattamente ciò di cui hanno bisogno con maggiore soddisfazione e facilità di confronto. Gli asiatici-americani spendono online più dei bianchi non ispanici per molte categorie, tra cui la cura dei capelli, l'igiene orale, la cura della pelle, gli articoli per la casa, i prodotti informatici ed elettronici e le forniture per la casa.