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Étude de cas : Une étude transfrontalière permet d'élaborer des stratégies de marketing pour atteindre les consommateurs internationaux

1 minute de lecture | Avril 2016

Les villes frontalières de tous les États-Unis bénéficient économiquement des consommateurs qui traversent la frontière pour faire des achats, manger, visiter et finalement être exposés aux médias américains. Ces villes frontalières sont devenues dépendantes de la consommation de médias, du comportement des consommateurs et des dépenses des consommateurs de passage. En fait, ce sont des facteurs déterminants pour le succès de leurs entreprises locales. Toutefois, il peut être difficile de quantifier efficacement l'impact de ces consommateurs sur l'économie américaine.

Les conseils de développement économique du Rio Grande sont bien conscients de ce défi et ont récemment fait appel à Nielsen pour une enquête personnalisée auprès des consommateurs afin de comprendre l'interdépendance des économies des deux côtés de la frontière entre les États-Unis et le Mexique.

L'étude a interrogé les personnes interrogées dans les municipalités de Matamoros et Reynosa afin d'obtenir des informations sur la consommation de médias télévisés et radiophoniques, les dépenses de détail, les dépenses des restaurants et d'autres catégories de comportement des consommateurs. Et pour la première fois, le marché a pu quantifier l'audience qui consomme, regarde et écoute, indépendamment des frontières.

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