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案例研究。跨境研究推动营销策略以接触国际消费者

1分钟阅读 | 2016年4月

美国各地的边境城市在经济上受益于越过边境来购物、吃饭、参观并最终接触美国媒体的消费者。这些边境城市已经依赖于来访消费者的媒体消费、消费行为和消费。事实上,这些都是塑造其当地企业成功的驱动因素。然而,有效量化这些消费者对美国经济的影响可能是一个挑战。

里奥格兰德经济发展委员会深知这一挑战,最近委托尼尔森公司进行了一项定制的消费者调查,以了解美国和墨西哥边境两边经济的相互依存关系。

该研究调查了马塔莫罗斯和雷诺萨市的受访者,以获得关于电视和广播媒体消费、零售支出、餐饮支出和其他消费行为类别的见解。而且,市场首次能够量化消费、观看和收听的受众,不受国界限制。

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