온라인 형식은 소비자에게 더 많은 정보를 제공합니다.

TV를 시청하는 데 필요한 모든 정보를 제공합니다.

각 소비 유형에 대한 자세한 내용은 다음에서 확인할 수 있습니다.

자카르타, 2015 년 10 월 02 일 - 아시아 텡가라 소비에 대한 입소문 추천의 중요성은 점점 더 커지고 있습니다, 온라인 미디어는 소비를 촉진하는 데 있어 가장 중요한 역할을 하는 미디어이며, Nielsen은 온라인 미디어를 통해 소비를 촉진하는 데 있어 가장 중요한 역할을 합니다.

글로벌 닐슨은 60개국 30.000명의 온라인 응답자를 대상으로 유료 미디어( 유료), 무료 미디어(무료 ) 및 소유형 미디어 (소유)의 19년 소비 심리를 조사했습니다. 이 설문조사는 소비하는 형식과 소비할 가능성이 있는 형식을 식별하는 데 도움이 됩니다.

아시아 지역에서는 88%의 소비자가 입소문 추천을 통해 제품을 구매한다고 응답했습니다. 필리핀 소비자는 91%(2013년에 비해 1%포인트 증가)에 달합니다. 베트남 소비자들의 입소문 추천도는 89%(2013년 기준 8% 포인트), 인도네시아 소비자들의 입소문 추천도는 89%(2013년 기준 1% 포인트), 말레이시아 소비자들은 86%(1% 포인트), 싱가포르 소비자들은 83%(1% 포인트), 태국 소비자들은 82%(1% 포인트)를 기록했습니다.

" 입소문은 소비자를 대상으로 제품을 홍보하는 데 있어 매우 중요한 역할을 하며, 텔레비전과 디지털을 결합한 마케팅 효과 및 도달 범위 포트폴리오의 핵심 요소입니다." Nielsen 동남아시아, 북아시아 및 태평양 지역의 마케팅 효과 및 도달 범위 포트폴리오 담당 전무 이사, Craig Johnson의 설명입니다. " 온라인 입소문 마케팅은 이제 더 이상 단순한 마케팅이 아닙니다. 소비를 촉진하기 위해브랜드에 대한 충성도가 높은 팬(브랜드 옹호자)과브랜드에 대한 충성도가 낮은 회원을 대상으로 마케팅을 진행합니다. 케퍼카야안 아달라 세수아투 양 라푸. 투명성과 책임감을 바탕으로 신뢰와 평판을 쌓아가는 데 최선을 다하고 있습니다."

온라인 미디어는 아시아에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 형식 중 하나이며, 77%에 달하는 응답자가 소셜 미디어를 통해 의견을 게시하는 것으로 나타났습니다. 또한 응답자의 71%는 온라인에게시하는 것이 소비에 도움이 된다고 답했습니다.

전통적 소비의 새로운 패러다임

텔레비전, 잡지, 신문은 아시아 지역에서 가장 인기 있는 미디어 중 하나입니다. 인도네시아(79%), 태국(78%), 필리핀(75%), 베트남(69%), 싱가포르(64%), 말레이시아(63%)의 10대 소비자들이 TV를 시청하는 것으로 나타났습니다. 이는 전 세계 평균(63%)과 비슷한 수준입니다. 아시아 소비자는 대부분 말레이시아어를, 69%는 코란을 시청하는 것으로 나타났습니다.

" 온라인 포맷은 전통적인오프라인 포맷보다 더 많은 혜택을 제공합니다. TV 시청률은 85~90%에 달할 정도로 높은 편입니다."라고 Johnson은 말합니다. "디지털 광고는기내 광고, 기내용 광고, 크리에이티브 광고로 구분할 수 있는데, 디지털 광고는기내 광고와 크리에이티브 광고로 구분할 수 있으며, TV 광고와 디지털 광고는 기내 광고와 크리에이티브 광고로 구분할 수 있습니다. 오프라인과 온라인 미디어를 아우르며 ROI를 극대화할 수 있습니다."

온라인 및 모바일 광고에 대한 신뢰성 보장

온라인 광고 시장에서 신뢰도가 높은검색 엔진으로 검색하는 소비자 중 10명 중 7명(57%)이검색 엔진에 대한 신뢰도가 낮은 것으로 나타났습니다. 태국(63%, 2위)이 인도네시아(61%, 3위), 필리핀(56%, 4위), 베트남(55%, 11위), 말레이시아(46%, 12위), 싱가포르(46%, 13위)에 이어 가장 높은 비율을 차지했습니다.

온라인 소셜 쇼핑과 비디오 쇼핑에 대한 신뢰도는 각각 53%와 52%로 가장 높은 수치를 기록했습니다. 태국 소비자 10명 중 6명(60%)이 소셜 미디어를 통해 쇼핑을 한다고 답했으며, 필리핀(59%), 인도네시아(54%), 베트남(48%), 말레이시아(47%), 싱가포르(44%) 소비자들이 그 뒤를 이었습니다.

아시아 태평양 지역에서 온라인 동영상에 대한 공감도를 조사한 결과, 필리핀과 태국은 56%(전년대비 1%포인트 상승), 베트남(+11%포인트)과 인도네시아(2013년 대비 상승)는 52%, 싱가포르 47%(4%포인트 하락), 말레이시아 41%(9%포인트 상승)를 기록했습니다.

조사에 따르면, 온라인 배너 광고(47%)와 모바일 광고(45%)가 가장 높은 비율을 차지했으며, 글로벌 광고의 경우 42%와 43%의 비율을 차지했습니다. 아시아 지역 소비자는 문자 메시지 광고에 대해 35%의 비율을 보였으며, 이는 글로벌 비율과 비슷한 수준입니다.

온라인 소비를 위한 형식의 데이터 제공

또한 닐슨은 회원의 잠재고객을 파악하고, 회원의 관심사를 파악하고, 회원의 구매를 유도하는 데 있어 가장 신뢰할 수 있는 데이터를 제공합니다.

아시아 지역에서는 19가지 형식에 대한 권장 사항을 확인하실 수 있습니다. 응답자 중 추천을 많이 한 응답자는 추천을 적게 한 응답자보다 추천을 많이 한 응답자가 더 많은 것으로 나타났습니다(추천 91% 대 추천 88%), TV와 소셜 미디어 사이트에서의 광고 노출이 81%(그래프 1 참조)에 달했습니다.

소비자들의 소비 패턴을 살펴보면, TV는 전통적인 오프라인 포맷인 틴다칸의 81%에 달하는 시청률을 기록했습니다. 이 페이지에 댓글을 남기려면 여기를 클릭하세요.

기억에 오래 남는 형식은 회원의 기억에 남는 콘텐츠에 대한 소비를 효과적으로 유도하는 데 도움이 됩니다. 온라인 및 모바일 형식에 적합합니다. 소셜 미디어를 통한 광고(고객 53%, 틴다칸 72%), 휴대폰을 통한 SMS 광고(고객 35%, 틴다칸 54%), 펜을 통한 광고(고객 57%, 틴다칸, 74%), 온라인 배너 (47%, 63%), 모바일 광고(45%, 60%), 이메일 및 응답(62%, 76%), 온라인 비디오(52%, 65%) 순으로 응답했습니다.

닐슨 인도네시아의 미디어 디렉터인 헬렌 캐서린은 " 온라인 및 모바일 포맷은 소비자들이 더 많은 정보를 얻고자 하는 욕구를 충족시키기 위해 클릭 한 번으로 모든 것을 해결하려는 경향이 있으며, 소비자들이 더 많은 정보나 제품을 구매하고자 하는 욕구를 충족시키기 위해 더 많은 시간을 소비하는 경향이 있습니다."라고 말했습니다.

회원 가입하기

이 책은 아시아 소비자들의 소비 패턴을 분석하고, 소비에 대한 인식, 소비에 대한 태도, 소비에 대한 도덕적 태도, 소비에 대한 유머에 대해 이야기합니다(그래프 2 참조).

 "마케팅은 소비를 촉진하고 소비에 대한 의미를 부여하는 중요한 역할을 합니다. 파라 펭이클란 하루스 메마하미 필리한 아파 양 메레카 수카이"라고 헬렌은 말합니다. "이 책에서는 소비와 관련된 상황을 제시하고, 소비에 대한 이해와 초점을 제시하며, 도덕적, 윤리적으로 아시아 소비에 대해 이야기하고, 긍정적인 반응을 이끌어냅니다."

그래프 1. 아시아 소비자를 위한 포맷 대 틴다칸 비교하기

출처: 닐슨 글로벌 광고 신뢰도 보고서, 2015

그래픽 2. 아시아 대륙에서 가장 인기 있는 여행지

출처: 닐슨 글로벌 광고 신뢰도 보고서, 2015

텐탕 서베이 글로벌 닐슨

닐슨 글로벌 광고 신뢰도 조사는 2015년 2월 23일부터 3월 13일까지 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 티무르 텐가, 아프리카, 아프리카와 아라비아의 60개국 30.000명의 온라인 소비자를 대상으로 실시되었습니다. 표본은 아시아 태평양 지역의 인터넷 사용자를 대상으로 사용 및 응답을 수집했으며, 오차 범위는 ±0.6%입니다. 닐슨 설문조사는 인터넷에서 응답을 수집했습니다. 인터넷 사용률은 메뉴에서 확인할 수 있습니다. 닐슨은 조사에 포함되는 온라인 인구의 인터넷 보급률을 최소 60명에서 최대 10명으로 추정합니다. 글로벌 닐슨 서베이는 2005년부터 글로벌 소비자 신뢰도 조사를 실시해오고 있습니다.

텐탕 닐슨

닐슨 N.V.(NYSE: NLSN)는 오늘 시청(Watch) 및 구매(Buy) 소비에 대한 종합적인 글로벌 리서치를 발표했습니다. Watch 섹션은 비디오, 오디오 및 디지털 콘텐츠 소비에 대한 종합적인 정보를 제공하며, 관련 미디어 및 에이전시를 지원합니다. Segmen Buy는 제품 및 콘텐츠 소비를 위한 글로벌 산업 리테일 솔루션을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 세그먼트에 대한 통합적인 정보를 바탕으로 다양한 데이터에 기반한 심층적인 분석을 통해 소비자들에게 더 많은 정보를 제공합니다. S&P 500을 조사하는 닐슨은 전 세계 인구 100명 중 90명을 대상으로 설문조사를 실시합니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.