Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Właściciele smartfonów są tak różnorodni jak ich urządzenia

2 minuty czytania | marzec 2015 r.

Na całym świecie konsumenci są coraz bardziej mobilni, co zmienia nawyki zakupowe, tendencje do oglądania telewizji, a nawet sposób spędzania czasu. W Stanach Zjednoczonych smartfony są coraz częściej urządzeniami, które konsumenci - zwłaszcza wielokulturowi - wybierają do wykonywania wielu mobilnych czynności.

W czwartym kwartale 2014 roku 16% posiadaczy smartfonów stwierdziło, że niedawno nabyło swoją słuchawkę w ciągu ostatnich trzech miesięcy, dzięki czemu ogólna penetracja smartfonów wzrosła do 77% posiadaczy telefonów komórkowych w Stanach Zjednoczonych. Wśród osób, które niedawno nabyły telefon, 91% wybrało smartfony jako swoją komórkę, w porównaniu z 82%, które wybrały smartfony w czwartym kwartale 2013 roku. Ogólna penetracja smartfonów nadal szybko rośnie, zwiększając się o 8 punktów procentowych z 69% w czwartym kwartale 2013 roku.

Jednak konsumenci wielokulturowi nadal przewodzą wzrostowi penetracji smartfonów, ponieważ przyjmują je w tempie wyższym niż średnia w USA. Azjaci i mieszkańcy Wysp Pacyficznych (86,6%), czarnoskórzy i afrykańscy Amerykanie (83%) oraz Latynosi (82,4%) to trzy grupy o najwyższym wskaźniku posiadania smartfonów, w porównaniu z 74,2% białych bez wyjątku.

Dla wszystkich Amerykanów, najlepszym systemem operacyjnym w czwartym kwartale 2014 roku był Android, z 49,5% smartfonów w USA działających na tym systemie. Apple natomiast pozostał czołowym producentem smartfonów, a 43,6% abonentów telefonii komórkowej w USA posiadało iPhone'a.

Wśród Latynosów penetracja systemu Android była najwyższa w czwartym kwartale 2014 roku na poziomie 53,8%, co oznacza niewielki wzrost z 53,7% w czwartym kwartale 2013 roku. Jednak posiadanie systemu iOS wśród Latynosów wzrosło o 6% do 40,2% w czwartym kwartale 2014 roku, co oznacza wzrost z 39,6% w czwartym kwartale 2013 roku. Dla porównania, posiadanie systemu iOS jest najwyższe wśród Azjatów i mieszkańców Wysp Pacyficznych i wynosi 47,6% w czwartym kwartale 2014 roku, co oznacza wzrost z 45,8% w czwartym kwartale 2013 roku, podczas gdy posiadanie systemu Android wśród tej grupy demograficznej utrzymało się na stałym poziomie 46,7% w ujęciu rocznym.

Metodologia

Dane oparte na badaniu Nielsen Mobile Insights, miesięcznym badaniu ponad 30 000 abonentów telefonii komórkowej w wieku powyżej 13 lat w Stanach Zjednoczonych. Dane są zbierane głównie online, a także za pomocą dodatkowego badania telefonicznego w języku hiszpańskim, którego celem jest dotarcie do latynoskich respondentów w wieku powyżej 18 lat. Właściciele telefonów komórkowych są proszeni o zidentyfikowanie swojego głównego telefonu komórkowego według producenta i modelu, które są ważone, aby być demograficznie reprezentatywne dla abonentów telefonii komórkowej w USA. Penetracja smartfonów odzwierciedla wszystkie modele z systemem operacyjnym wysokiego poziomu (w tym Apple iOS, Android, Windows i Blackberry). 

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia