Em todo o mundo, os consumidores estão cada vez mais móveis, o que está mudando os hábitos de compra, as tendências de visualização e até mesmo a forma como matamos o tempo. E nos Estados Unidos, os smartphones são cada vez mais os dispositivos que os consumidores - especialmente os multiculturais - estão escolhendo para suas múltiplas atividades móveis.
No quarto trimestre de 2014, 16% dos proprietários de smartphones disseram ter adquirido recentemente seu aparelho nos últimos três meses, elevando a penetração geral dos smartphones para 77% dos proprietários de telefones celulares nos EUA. Entre os compradores recentes de telefones, 91% escolheram smartphones como seu aparelho móvel, em comparação com 82% que escolheram smartphones no quarto trimestre de 2013. A penetração global dos smartphones continua a aumentar rapidamente, aumentando 8 pontos percentuais em relação aos 69% do quarto trimestre de 2013.
Entretanto, os consumidores multiculturais continuam a liderar o crescimento da penetração dos smartphones, já que estão adotando smartphones a uma taxa mais alta do que a média dos EUA. Os asiáticos/ilhas do Pacífico (86,6%), negros/africanos americanos (83%) e hispânicos (82,4%) são os três principais grupos com as maiores taxas de propriedade de smartphones, em comparação com 74,2% dos brancos não hispânicos.
Para todos os americanos, o principal sistema operacional no quarto trimestre de 2014 era o Android, com 49,5% dos smartphones dos EUA rodando nesse sistema. A Apple, entretanto, continuou sendo o principal fabricante de smartphones, com 43,6% dos assinantes de telefonia móvel nos EUA possuindo um iPhone.
Entre os hispânicos, a penetração do Android foi a mais alta no quarto trimestre de 2014, 53,8%, ligeiramente acima dos 53,7% no quarto trimestre de 2013. Entretanto, a propriedade do iOS entre os hispânicos cresceu 6% a 40,2% no quarto trimestre de 2014, acima dos 39,6% no quarto trimestre de 2013. Comparativamente, a propriedade do iOS é maior entre os asiáticos/ilhas do Pacífico, 47,6% no quarto trimestre de 2014, um aumento de 45,8% no quarto trimestre de 2013, enquanto que a propriedade do Android entre esta população se manteve estável em 46,7% em relação ao quarto trimestre de 2009.
Metodologia
Dados baseados na pesquisa Mobile Insights da Nielsen, uma pesquisa mensal com mais de 30.000 assinantes de telefonia móvel com mais de 13 anos de idade nos EUA. Os dados são coletados principalmente on-line e também através de uma pesquisa telefônica suplementar em língua espanhola que procura atingir os entrevistados hispânicos com mais de 18 anos de idade. Os proprietários de celulares são solicitados a identificar seu principal aparelho móvel por fabricante e modelo, que são ponderados para serem demograficamente representativos dos assinantes de celulares nos EUA. A penetração dos Smartphones reflete todos os modelos com um sistema operacional de alto nível (incluindo Apple iOS, Android, Windows e Blackberry).
