Erfolgreiche Strategien für eine sich entwickelnde Medienlandschaft

Die Werbelandschaft entwickelt sich in rasantem Tempo, da die Verbreitung der Medien und der technologische Fortschritt neue Möglichkeiten schaffen, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Wir sehen uns Videos auf dem Handy an, streamen Musik auf dem Laptop und lesen Zeitungen auf dem Tablet - manchmal sogar alles auf einmal. Die Notwendigkeit, in einer Welt der Auswahl die richtige Zielgruppe zu erreichen, anzusprechen und eine Reaktion von ihr zu erhalten, kann es schwierig machen, zu entscheiden, wo man seine Werbegelder einsetzen soll.

Es gibt zwar keine einfache Regel für die Maximierung der Werbewirksamkeit in einem derart gesättigten Markt, aber zu verstehen, wie die Verbraucher die Werbung auf den verschiedenen Medienplattformen, die sie täglich nutzen, empfinden, ist ein guter Anfang.

Wem können wir vertrauen?

Die glaubwürdigste Werbung kommt direkt von den Menschen, die wir kennen und denen wir vertrauen. Mehr als acht von zehn Befragten weltweit (83 %) geben an, dass sie den Empfehlungen von Freunden und Verwandten vollständig oder einigermaßen vertrauen. Das Vertrauen beschränkt sich aber nicht nur auf die Menschen in unserem engsten Umfeld. Zwei Drittel (66 %) geben an, dass sie Verbrauchermeinungen vertrauen, die online veröffentlicht werden - das drittwichtigste Format, dem man vertraut.

Eigene (von der Marke verwaltete) Online-Kanäle gehören ebenfalls zu den vertrauenswürdigsten Werbeformaten. Tatsächlich sind markeneigene Websites das zweitvertrauenswürdigste Format: 70 % der weltweit Befragten gaben an, dass sie diesen Websites vollständig oder einigermaßen vertrauen. Darüber hinaus vertraut mehr als die Hälfte der Befragten (56 %) den E-Mails, für die sie sich angemeldet haben.