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広告に対する世界の信頼

1分で読めるシリーズ|2015年9月

進化するメディアランドスケープのための勝利の戦略

メディアの普及とテクノロジーの進化により、消費者との新たな接点が生まれ、広告の世界は異常なスピードで進化しています。私たちは、携帯電話で動画を見たり、ノートパソコンで音楽を聴いたり、タブレット端末で新聞を読んだり、時にはすべてを同時に行います。このように選択肢が多い中で、適切なオーディエンスにリーチし、共鳴させ、反応を得る必要があるため、広告費をどこに割り当てるか決めるのは困難です。

このように飽和状態にある市場において広告効果を最大化するためのシンプルなルールはありませんが、消費者が日々利用する様々なメディアプラットフォームで配信される広告ニールセンについて をどのように感じているかを理解することは良いスタート地点となるでしょう。

誰を信じるか?

最も信頼できる広告は、私たちが知っていて信頼している人たちから直接送られてくるものです。世界の回答者の10人に8人以上(83%)が、友人や家族の推薦を完全に、またはある程度信頼すると答えています。しかし、信頼は内輪の人たちだけに限られたものではありません。実際、3分の2(66%)の回答者が、オンラインで投稿された消費者の意見を信頼していると答えており、これは3番目に信頼されている形式です。

また、オウンド(ブランドが管理する)オンラインチャネルは、最も信頼されている広告フォーマットの一つです。実際、ブランドサイトは2番目に信頼されているフォーマットであり、全世界の回答者の70%が完全にまたはある程度信頼していると回答しています。さらに、回答者の半数以上(56%)が、自分がサインアップしたEメールを信頼しています。

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