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La confiance mondiale dans la publicité

1 minute de lecture | Septembre 2015

Stratégies gagnantes pour un paysage médiatique en pleine évolution

Le paysage publicitaire évolue à un rythme extraordinaire, la prolifération des médias et les progrès technologiques créant de nouvelles façons de se connecter avec les consommateurs. Nous regardons des vidéos sur nos téléphones, écoutons de la musique sur nos ordinateurs portables et lisons des journaux sur nos tablettes - parfois tout à la fois. Dans un monde de choix, il peut être difficile de décider où allouer ses fonds publicitaires, car il faut atteindre le bon public, trouver un écho et obtenir une réaction de sa part.

S'il n'existe pas de règle simple pour maximiser l'efficacité de la publicité sur un marché aussi saturé, comprendre ce que les consommateurs pensent des publicités diffusées sur les différentes plateformes médiatiques qu'ils utilisent quotidiennement est un bon point de départ.

A qui faisons-nous confiance ?

La publicité la plus crédible vient directement des personnes que nous connaissons et en qui nous avons confiance. Plus de huit personnes interrogées sur dix dans le monde (83 %) déclarent faire totalement ou plutôt confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille. Mais la confiance ne se limite pas à ceux qui font partie de notre cercle intime. En fait, les deux tiers (66 %) disent faire confiance aux avis des consommateurs publiés en ligne - le troisième format le plus fiable.

Les canaux en ligne propres (gérés par la marque) figurent également parmi les formats publicitaires les plus fiables. En fait, les sites Web de marque sont le deuxième format le plus fiable, 70 % des personnes interrogées dans le monde affirmant qu'elles font totalement ou plutôt confiance à ces sites. En outre, plus de la moitié des personnes interrogées (56 %) font confiance aux e-mails auxquels elles se sont inscrites.

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