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Es ist Thanksgiving, bitte das Smartphone abgeben!

3 Minuten lesen | November 2015

Das Erntedankfest rückt näher, und die Menschen planen, ein köstliches Essen zu genießen und Zeit mit Familie und Freunden zu verbringen. Nicht zu übersehen ist der allgegenwärtige beste Freund dieser Zusammenkünfte, das Smartphone.

Ob es darum geht, Fotos von der Zusammenkunft am Esstisch zu machen, Bilder und Tweets in sozialen Netzwerken zu posten, Rezepte für die beste Zutat für ein Festtagsdessert zu suchen oder den Spielstand des Fußballspiels zu überprüfen - die Verwendungsmöglichkeiten von Smartphones sind so vielfältig wie die individuellen Familientraditionen an diesem Tag. Laut dem Nielsen-Bericht "Connected Devices" für das dritte Quartal 2015 geben vier Fünftel der US-Amerikaner an, ein Smartphone zu besitzen.

Laut Nielsen Mobile Insights ist der Tablet-Besitz im Vergleich zum dritten Quartal 2014 um 8 % gestiegen. Erkenntnisse aus dem People Meter Panel von Nielsen zeigen auch, dass die Verbreitung von Tablets im Vergleich zum Vorjahr ebenfalls zugenommen hat. Im dritten Quartal 2015 gaben 39 % der US-Bürger an, ein Tablet zu besitzen, ein Anstieg von 30 % gegenüber dem dritten Quartal 2014!

Smartphones mögen zwar ein willkommener Gast am Thanksgiving-Tisch sein, aber ohne Apps wären sie nicht vollständig - die technologische Soße zu diesem digitalen Gericht! Untersuchungen von Nielsen Mobile Netview ergaben, dass im Oktober 2015 die beliebtesten App-Kategorien, basierend auf der pro Monat verbrachten Zeit, Suchmaschinen, Portale und Social-Networking-Apps mit 16 Stunden und zwei Minuten, Unterhaltungs-Apps mit 13 Stunden und 27 Minuten und Kommunikations-Apps mit 4 Stunden und 39 Minuten sind. 

Laut dem Nielsen-Bericht über vernetzte Geräte für das dritte Quartal sind Freunde und Familie für 38 % der Nutzer vernetzter Geräte der wichtigste Weg, Inhalte auf Medienseiten zu entdecken. Glücklicherweise bietet das Erntedankfest viele Gelegenheiten, das Telefon am Tisch herumzureichen und Inhalte zu teilen, zusätzlich zum Weiterreichen von Salz und Pfeffer! Die zweitbeliebteste Art, Inhalte zu finden, ist die Suche auf dem eigenen Gerät (29 %), gefolgt vom Stöbern im App Store (22 %).

Nach einer großen Mahlzeit und einem netten Besuch sind vernetzte Geräte der unverzichtbare Partner für die Unterhaltung und Erholung müder Reisender auf dem Heimweg. Wenn es darum geht, Internetvideos auf einem vernetzten Gerät anzuschauen, sehen sich die Verbraucher am ehesten Fernsehsendungen an, die sie im Fernsehen verpasst haben (49 %), gefolgt von Videos, die einen kostenpflichtigen Dienst begleiten (39 %) und Kurzvideos (36 %). 

Methodik

Bei den Erkenntnissen aus dem Mobile Connected Device Report von Nielsen für das dritte Quartal 2015 handelt es sich um eine englischsprachige Online-Umfrage, die bei einer allgemeinen Bevölkerungsstichprobe von Personen ab 13 Jahren durchgeführt wurde und an der 8.223 Personen teilnahmen, die ein Tablet, Smartphone oder streamingfähiges Gerät besitzen. Alle Zahlen basieren auf Selbstauskünften.

Das Electronic Mobile Measurement (EMM) von Nielsen ist ein beobachtender, nutzerzentrierter Ansatz, der passive Messtechnologie auf Smartphones verwendet, um die Nutzung von Geräten und Anwendungen in einem Opt-in-Panel zu verfolgen. Die Ergebnisse werden dann über Nielsen Mobile NetView 3.0 ausgewertet. Die On-Device-Software von Nielsen wird mit Genehmigung auf den Smartphones der Panelisten (ca. 9.000 Panelisten ab 18 Jahren mit Android- und iOS-Geräten) installiert. Die Panelisten werden online in englischer Sprache rekrutiert und umfassen hispanische, afroamerikanische, asiatisch-amerikanische, amerikanische und alaskanische Ureinwohner sowie Verbraucher mit gemischtem rassischen Hintergrund.

Nielsen Mobile Insights ist eine monatliche Umfrage unter ca. 30.000 US-Mobilfunknutzern. Die Daten werden in erster Linie online unter den Befragten ab 13 Jahren erhoben, wobei eine zusätzliche spanischsprachige Version unter hispanischen Befragten (ab 18 Jahren) telefonisch durchgeführt wird. Alle Daten werden nach eigenen Angaben erhoben und so gewichtet, dass sie landesweit repräsentativ für die US-amerikanische Mobilfunkteilnehmerpopulation sind.

Das National People Meter Panel (NPM) misst Personen ab 2 Jahren und ist der Industriestandard für TV-Ratings. Die Tablet-Penetration wurde berechnet, indem die Anzahl der Tablets im Haushalt auf die Gesamtzahl der Geräte bei Personen ab 18 Jahren hochgerechnet wurde.

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