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感謝祭だから、スマートフォンを譲ってください

3分で読めるシリーズ|2015年11月

感謝祭を間近に控え、家族や友人とおいしい食事を楽しむ計画を立てている人も多いのではないでしょうか。このような集まりに欠かせないのが、スマートフォンです。

食卓を囲む集まりの写真を撮ったり、SNSに写真やツイートを投稿したり、休日のデザートに最適な食材のレシピを調べたり、フットボールの試合のスコアをチェックしたり、この日の個々の家族の伝統と同じように、スマートフォンの用途は多岐にわたります。実際、ニールセンの2015年第3四半期のConnected Devicesレポートによると、米国では5分の4の人がスマートフォンを持っていると報告されています。

Nielsen Mobile Insightsによると、2014年第3四半期と比較して、所有率は8%増加しています。また、ニールセンのピープルメーターパネルからのインサイトでは、タブレットの普及率も前年比で伸びていることが示されています。2015年第3四半期の時点で、米国では39%の人がタブレットを所有していると回答しており、2014年第3四半期から30%増加しています

スマートフォンは感謝祭のテーブルで歓迎される客かもしれませんが、このデジタルコースの技術的なグレイビーソースであるアプリなしでは完全ではありません!Nielsen Mobile Netviewの調査によると、2015年10月、1カ月あたりの利用時間に基づく最も人気のあるアプリのカテゴリは、16時間2分の検索エンジン、ポータル、ソーシャルネットワークのアプリ、13時間27分のエンターテインメントアプリ、4時間39分のコミュニケーションアプリであることがわかりました。 

Nielsenの第3四半期Connected Devices Reportによると、コネクテッドデバイスユーザーの38%がメディアサイトでコンテンツを発見する主な方法は、友人や家族であるという。幸いなことに、感謝祭では、塩とコショウを渡すだけでなく、食卓で電話を回し、コンテンツを共有する機会にも事欠かない。コンテンツを見つける方法として、自分のデバイスで検索する(29%)、アプリストアをブラウズする(22%)がそれに次いで多い。

大きな食事と楽しい訪問の後、帰路につく疲れた旅行者に娯楽やレクリエーションを提供するために、コネクテッドデバイスは欠かせないパートナーとなっています。コネクテッドデバイスでインターネット動画を視聴する場合、消費者はテレビで見逃したテレビ番組を見ることが最も多く(49%)、次いで有料サービスに付随する動画の視聴(39%)、短い動画の視聴(36%)と続きます。 

メソドロジー

ニールセンの2015年第3四半期のMobile Connected Device Reportからのインサイトは、13歳以上の一般人口サンプルから収集され、タブレット、スマートフォン、ストリーミング対応デバイスを所有する8,223人の回答者を対象とした英語のオンライン調査です。すべての数値は自己申告によるデータを反映しています。

ニールセンの電子モバイル計測(EMM)は、スマートフォンのパッシブ計測技術を利用し、オプトインのコンビニエンスパネルでデバイスやアプリケーションの利用状況を追跡する、ユーザー中心の観察型アプローチです。結果は、Nielsen Mobile NetView 3.0を通じて報告されます。パネリストのスマートフォン(AndroidおよびiOS端末を持つ18歳以上のパネリスト約9,000人)に許可を得てインストールするニールセンのオンデバイス・ソフトウェアです。パネリストは英語でオンライン募集され、ヒスパニック、アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人、ネイティブアメリカン、アラスカンネイティブ、その他様々な人種背景の消費者が含まれています。

Nielsen Mobile Insights は、米国の携帯電話契約者約30,000人を対象に毎月実施されている調査です。データは主に 13 歳以上の回答者を対象にオンラインで収集され、ヒスパニック系回答者(18 歳以上)には電話でスペイン語版の補足が行われます。データはすべて自己申告で、米国の携帯電話加入者数を全国的に代表するよう加重平均されています。

ナショナルピープルメーターパネル(NPM)は、2歳以上を対象とした、テレビ視聴率の業界標準です。タブレット端末の普及率は、世帯内のタブレット端末数を18歳以上の総端末数に投影して算出。

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